GOOGLE的战略分析

市场营销 Please collect information and resources to describe the environmental pressures that Google currently faces in China market. 一．宏观环境分析 1互联网环境 近几十年来，随着电脑的普及率越来越高，互联网在人们生活中也扮演着越来越重要的角色，一代又一代的公司兴起衰落，如今随着互联网的开放和越来越多的公司成立，汹涌的竞争浪潮把微软、雅虎、eBay和Google等代表性公司推上了历史舞台，而随着Google市值的不断攀升，超越微软的日子指日可待，Google再次被推上了舆论的锋尖浪口。 根据 2011年8月第二十八次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2011年6月底，我国网民总数达到 4.85亿，互联网普及率为 36.2%，较 2010年底提高1.9个百分点。 而在所有使用互联网的用户当中，搜索则是使用率最高的服务，根据调查显示，截至 2011年6月底，搜索引擎用户规模达到 3.86 亿，较 2010年底增长 1153 万人，半年增长率3.1%，使用率79.6%。 近年来搜索行业的兴起，主要是由于以下几个因素：一，由于互联网信息量庞大，网民需要一种有效的工具来检索和获得信息；第二，多种搜素服务，如音乐搜索、视频搜索、位置搜索等服务在搜索引擎的引入，提升了网民搜索引擎的使用率和使用黏性；第三，搜索引擎对于新闻、博客、SNS等服务引入以及平台的开放，使其在网民生活中的必要性日益增加。 科技的迅猛发展及市场的风云变幻不仅给谷歌公司带来无限的机遇，也给其带来了巨大的压力。如何保持核心竞争力以保证高效的产品更新换代不断满足用户需求，并且对各种潜在的竞争对手保持警惕，是 google面临的关键问题。 2波特五力模型分析外部环境: 1）行业竞争者分析 搜索服务提供商： 百度 百度是 google在中国最大的竞争对手，是全球最大的中文搜索引擎，2000年 1月由李彦宏、徐勇两人创立于北京中关村，致力于向人们提供“简单，可依赖”的信息获取方式。目前在中国的市场份额占 83%左右，是第一个推出靠点击次数收取费用的引擎服务商，其竞价排名的模式在国内范围内还是非常成功的，其在中午搜索行业的领导者地位，暂时无法被撼动。作为全球最大的中文搜索引擎，百度凭借强大的网民搜索数据库，能够迅速清晰地洞察网民消费意愿和消费形态，成为中国“最懂消费者”的 ROI媒体平台。 雅虎中国 曾经是一大竞争者，不过在微软并购雅虎之后，大手笔削弱了搜索业务，将接近百分之三十的市场份额拱手让...