数据观古北水镇运营之道

数据观古北水镇运营之道导读：2016 年，古水北镇游客量突破了 245 万，旅游收入达到 7.35 亿，同比增长分别为 67%和 59%。古北水镇从 2014 年开业至今才历经了短短的 3 年，它是如何从一个无名的小镇成为当今的“爆款”？又是如何从竞争激烈的旅游行业中脱颖而出成为后起之秀呢？我们一起来看看古水北镇的成功之路。一、为什么是古北口这个地方？古北水镇位于北京市密云区古北口镇，坐落在司马台长城脚下。古北口自古以雄险著称，有着优越的军事地理位置，《密云县志》上描述古北口“京师北控边塞，顺天所属以松亭、古北口、居庸三关为总要，而古北为尤冲”。随着社会的变迁，其军事要地之势虽有下降，但其优越的地理位置逐渐突显。1. 论地理环境，位于北京市密云区古北口镇，是北京的东北门户，背靠中国最美、最险的司马台长城，有珍贵的军事历史遗存和独特的地方民俗文化资源；且其坐拥鸳鸯湖水库，原生态的优美自然环境，是京郊罕见的山水城有机结合的自然古村落。2. 论区位交通，古北口镇与河北交界，目前拥有京承高速、京通铁路、101 国道三条主要交通干线，距首都国际机场和北京市均在 1 个半小时左右车程，距离密云区和承德市约 45 分钟车程，交通便捷，车程控制在 2.5 小时内，是当前消费升级浪潮下城市周边游相对最为适宜的标准，日趋成为周边城市家庭周末节假日度假休闲的第一选择。3. 论空间区位，我国优质古镇集中分布在南方，如周庄、同里、乌镇、西塘、丽江等，北方的古镇虽然不少， 但由于北方缺水，很难找到背山靠水、体量相当且综合美誉度能与江南“六大名镇”并驾齐驱的古镇。二、如何摆脱门票经济？从 2104 年开业至今，古水北镇的经营业绩“一路狂飙”，令人咋舌。2014 年，古水北镇的游客接待量为 98 万，实现旅游收入 1.97 亿，2016 年，游客接待量达到245 万，实现旅游收入 7.35 亿。而其师出同门的乌镇景区，从 2007 年营业开始，直到 2013 年，其营业收入才突破 7 个亿。古水北镇在规划时，对景区业态进行了“三三制”划分，三分之一的门票收入，三分之一的酒店收入，三分之一的景区综合收入。门票只是进入古水北镇的门槛，游客在景区里的二次消费才是经营者更为看重的收入来源。景区除了门票外，还包括索道、温泉、餐饮、住宿、娱乐、演艺及展览等，使得项目的收入来源多样，同时各项目间能相互促进，在充分满足游客多种旅游消费需求的同时，极大的降低了门票在整个经营收入中的...