不 同 顾 客 需 求 条 件 下 的 成 本 管 理 模 式 一 、单一 而稳定的 顾 客 需 求 条 件 下 的 成 本 管 理 模 式 1、 大 规 模 生 产 的 管 理 范 式 20 世 纪 80 年 代 之 前 ,整 个 社 会 经 济 发 展 尚 未 达 到 富 裕 程 度 ,企 业 所 面 临 的 是 一 个 消 费者 需 求 相 对 稳 定 和 单 一 的 统 一 大 市 场 。 与 此 相 适 应 的 业 界 主 导 生 产 模 式 是 以 “几乎人人买得起的 低价格开发 、 生 产 、 销售产 品和 服务”为目标的 大 规 模 生 产 模 式 ,新产 品在大 规 模 生产 方式 下制造,形成成本低、 质量一 致、 面 向统 一 大 市 场 的 标准化产 品。 大 规 模 生 产 模 式 的基本逻辑是 :低价格导 致较大 的 销售量,大 销售量导 致成本降低。 低成本返回来又可得到 低价格,如此 循环往复。 在这种模 式 下,确保市 场 需 求 和 企 业 生 产的 稳 定 性以 及生 产 过程 的 高效率,是 企 业 成功的 关键,而新产 品和 新工艺 本身 并 不 是 不 断 取得成功的 关键因 素 。 因 此 ,企 业 往往重 视 利 用 库 存 调 节 来稳 定 需 求 而忽 略 细 分 市 场 的 竞 争 ,结 果 是 产 品的 开发 周 期 和 寿 命 周 期 都 相 应 延 长 。 2、“纵 向一 体 化”管 理 模 式 大 规 模 生 产 企 业 需 要 通 过稳 定 性和 控 制力 来保证 高效率,这就 要 求 企 业 对 制造资 源 的占 有 和 对 生 产 过程 的 直 接 控 制。 为加 强 核 心 企 业 对 原 材 料 供 应 、 产 品制造、 分 销和 销售全过程 的 控 制,使 企 业 能 在市 场 竞 争 中 掌 握 主 动 。 传 统 上 的 策 略 是 通 过自 己 投 资 或 出 资 控 股 等基本手 段 实 现 对 其 他 配 套 企 业 的 管 理 权 ,实 行 “纵 向一 体 化(Vertical Integration)”管 理 模式 ,即 我 国 企 业 所 谓 的 “大 而全 ”、“小 而全 ”、“肥 水 不 流 外 人田 ”的 经 营 方式 。 其 基本特 征是 ,企 业 拥 有 庞 大 的 加 工体 系 ,但 其 产 品开发 能 力...
