中国手机阅读产业发展现状(2011.8)

中国手机阅读产业发展现状（2011年 8月） ◆ 综述 为满足人们对图书、杂志、漫画、报刊和多媒体读物的阅读需求，手机阅读整合各类内容资源，通过手机、电视机、计算机、手持阅读器等终端，以无线网络、互联网、彩信、短信、客户端、电视互联网等形式展现，提供给用户多媒体互动式阅读服务及阅读衍生服务。 手机阅读目前有两种方式，一种是以手机为载体，可通过访问 WAP 站点直接浏览，或者在手机上下载一个手机阅读的客户端软件进行阅读。使用手机客户端不仅可以在线阅读，还可以将图书下载到手机上进行离线阅读。客户端还能兼容漫画和杂志，图片展现的效果更丰富。由于手机随身携带方便，因此适合利用等车、坐地铁等碎片时间进行阅读。 另一种则以专用的电子书如电子阅读器为载体来阅读，如通过汉王、华为、大唐电信、方正等在内的多家终端厂商推出内置3G模块的 G3 阅读器，进行在线阅读以及与WAP 网络互动，这一部分则以满足人们的深度阅读的需要为主。接近于看纸质书的体验，适合一些需要进行深度阅读的人群。 据调查，目前手机是各阅读终端中普及度最高的载体。整体而言，14周岁至70周岁手机阅读群体近一年来在手机阅读上的总花费达到 72.57亿元。 据中南大学中国文化产业品牌研究中心5月发布的《2011：中国文化品牌报告》显示：2010年手机出版业总收入达到 414亿元，手机阅读正成为在线阅读的主要方式，并已成为当前中国数字出版产业发展最强劲的动力。 《2010—2011年中国数字出版年度报告》显示，2010年国内数字出版产业总体收入规模达到 1051.79亿元，比 2009年增长了 31.97%。其中，手机出版产值占整个数字出版总产值的比例达到 33.26%，成为第一大产业门类，是目前数字出版的盈利热门。网络游戏和互联网的广告在我国数字出版年度总收入中所占比例分别为 30.78%和 30.54%。而电子书、数字报纸（网络版）则为 24.8亿元和 6亿元，仅占 2.36%和 0.57%。 庞大的用户群体让业内人士对移动阅读的未来充满信心。清科研究中心最新研究报告预计，今年中国移动阅读市场用户数将突破 2亿，同比增幅超过 30%，增幅远超手机游戏、SNS等移动互联网业务。在这种巨大需求导向下，移动阅读市场前景可观，产业链上下游均存在巨大的机会。 中国移动和中金公司的研报显示，目前移动阅读产业链涉及五个产业，分别是：传统内容发布行业(如报纸、杂志、图书发行出版机构等)、新型网上内容销售与发布行业(如门户网站、网络文学网站...