中国洗发水市场现状分析报告 一、产品定义及类别 二、产品大类现状 三、市场发展历程及产品生命周期 四、澳加美进入市场机会分析 五、宏观市场分析 六、行业分析 七、行业发展方向与问题 八、市场竞争状况分析 九、产品销售特征 十、产品地位分布比较 十一、主要品牌成功关键因素分析 十二、产品销售区域分布及分析 十三、未来三年各产品销售区域市场需求及价格预测 十四、行业竞争者分析 十五、主要品牌经营策略 十六、竞争品牌近三年发展情况 十七、竞争者未来发展预测 十八、市场进入 SWOT 分析 十九、市场推广方式 二十、市场推广的总方针与基本原则 一、产品定义及类别 1、洗发产品 洗发水（s hampoo）是除去头皮、头发上的污垢，抑制头屑生成和头皮瘙痒，保持头皮和头发清洁与健康的洗发用个人护理用品。洗发水可分成以下几种主要类型：1、从洗发水的制品形态上，有液状洗发水和膏状洗发水之分；2、有防止洗发水中成分损伤头发的调理性洗发水；3、有抑制头屑和头皮瘙痒效果的防头屑洗发水；4、含有护发素功能（防静电 、保护头发、修 复 头发损伤等 ）的洗发护发合 二为 一的二合 一洗发水；5、将 上述 若 干 功能合 并 一起 的多 功能洗发水。 2、护发产品 护发素（rins e）是在 洗发水洗发之后 使 用，具 有增 加头发润 滑 程度 、调整头发表 面 状态以及修 护头发损伤的发用产品。该 类产品一般 跟 随 洗发水进行配 套销售，属 于 洗发水的辅 助 产品。 二、产品大类现状 洗发水是个人护理用品中最 大的一类产品，中国是目 前 世 界 上洗发水生产量和销售量 最 高 的国家 。目 前 ，中国有超 过 1600 个洗发水生产商 ，国内 市场上的洗发水品牌超 过 2000 个。其 企 业结 构 比例 与化 妆 品企 业结 构 近似 （见 附 件 《 全国日 化 企 业资 料 》 ）。 中国的洗护发品市场是一个趋 于 成熟 的市场。但 随 着 近年来经济 的发展，洗护发品市场不 仅 有了 长 足 进步 ，而 且 还 有巨 大的潜 在 市场容 量 。 三、市场发展历程及产品生命周期 1、市场萌 芽 阶 段 6 0 -7 0 年代，洗发水产品只有简单的功能和定位：清洁头发。药物型和药草型钦飧鍪逼诘钠毡楣πФ ㄎ弧? 0 年代末，中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花牌洗发露； 8 0 年代采用简单中国药草配方的香波开始流行，并采用传统的...
