中国电视广告的发展历程、特点与机遇 引言................................................................................................................................................... 1 一、中国电视广告的发展历程 ....................................................................................................... 1 （一）初创期：计划经济长期条件下的艰难起步 ............................................................... 2 （二）探索期；由计划经济到商品经济的积极转变 ........................................................... 2 1 .电视广告传播观念发生了根本性的变化 .................................................................... 3 2.电视广告创作水平和传播效果大幅提升 ................................................................... 3 3.电视广告的市场化运作机制初步建立 ....................................................................... 3 （三）成长期：市场经济条件下的全新发展 ....................................................................... 3 1.电视广告传播的市场观念全面确立 ........................................................................... 4 2.电视广告传播专业化态势全面形成 ........................................................................... 4 3.电视广告创意与设计水平全面提高 ........................................................................... 4 4 .电视广告的传播功能获得全面开掘 ............................................................................ 4 二、中国电视广告发展的特点 ....................................................................................................... 5 （一）电视广告覆盖面广，收视率高 ................................................................................... 5 （二）有强烈的艺术感染力 ................................................................................................... 5 （三）表现形式多种多样 ....................................................................................................... 6 （四）电视广告受...
