回力品牌营销策划案——“回力，回天之力”之创意世博 目录 一
目前营销状况 (一) 市场状况 (二) 产品状况 (三) 竞争状况 二
消费者分析 三
SW OT 分析 四
策划目标 (一) 主题解释 (二) 策划目标 五
营销战略 (一) 市场定位 (二) 定价策略 (三) 分销策略 六．活动策略 七．执行方案 八
营销费用预算 写在前面 回力，你还记得吗
“经典中国国货正在迅速回归潮流，无论是在中国还是海外，无论是普通百姓还是时尚达人
”长期研究服装潮流的浙江服装学院院长郭建南教授这样认为
回力，在过去的中国几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征
回力，曾经是中国体育事业的强大的后盾支持，曾经是中国青年追随的潮流
随着回力和飞跃在海外的成功，中国经典国货以“猎奇”和“怀旧”两个卖点，正在掀起国货回归的热 潮
但 在品牌时代 ，仅 仅 靠 “猎奇”和“怀旧”是远 远 不 够 的，经典国货不 能仅 仅 停 留 在经典传 统
国货回潮固 然 是一个契 机 ，但 回力鞋业重 振 回归绝 非 一日 之举 ，回力品牌复 兴 之路 ，任 重 而 道 远
壹 壹 一 ． 市 场 调 研 分 析 （ 市 场 策 略 依 据 ） 之 营 销 状 况 (一 ) 市 场 状 况 ① 世 界 整 体 鞋 业 生 产 和 市 场 1
世 界 总 人 口 和 鞋 类 产 品 总 产 量 都 呈 上 升 趋 势 ， 世 界 鞋 业 总 产 量 是 世 界 人 口 的 2 倍 -3 倍 ，鞋 类 产 品 的 增 长 量 也 是 人 口 增 长 量 的 2 倍
在 鞋 业 消 费 市 场 上 ， 亚 洲 在 世 界 人 口 中 消 费 鞋 子 的 比 例 占 40%、 美 国 占 17%、 西 欧 和 世 界其 他 地 区 各 自 占 据 16%、 东 欧 占 7%； 北 美 洲 与 中 美 洲
