回力品牌营销策划案——“回力，回天之力”之创意世博 目录 一.目前营销状况 (一) 市场状况 (二) 产品状况 (三) 竞争状况 二。消费者分析 三。SW OT 分析 四.策划目标 (一) 主题解释 (二) 策划目标 五.营销战略 (一) 市场定位 (二) 定价策略 (三) 分销策略 六．活动策略 七．执行方案 八.营销费用预算 写在前面 回力，你还记得吗？ “经典中国国货正在迅速回归潮流，无论是在中国还是海外，无论是普通百姓还是时尚达人。”长期研究服装潮流的浙江服装学院院长郭建南教授这样认为。回力，在过去的中国几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征。回力，曾经是中国体育事业的强大的后盾支持，曾经是中国青年追随的潮流。 随着回力和飞跃在海外的成功，中国经典国货以“猎奇”和“怀旧”两个卖点，正在掀起国货回归的热 潮。但 在品牌时代 ，仅 仅 靠 “猎奇”和“怀旧”是远 远 不 够 的，经典国货不 能仅 仅 停 留 在经典传 统 。国货回潮固 然 是一个契 机 ，但 回力鞋业重 振 回归绝 非 一日 之举 ，回力品牌复 兴 之路 ，任 重 而 道 远 。 壹 壹 一 ． 市 场 调 研 分 析 （ 市 场 策 略 依 据 ） 之 营 销 状 况 (一 ) 市 场 状 况 ① 世 界 整 体 鞋 业 生 产 和 市 场 1.世 界 总 人 口 和 鞋 类 产 品 总 产 量 都 呈 上 升 趋 势 ， 世 界 鞋 业 总 产 量 是 世 界 人 口 的 2 倍 -3 倍 ，鞋 类 产 品 的 增 长 量 也 是 人 口 增 长 量 的 2 倍 。 2.在 鞋 业 消 费 市 场 上 ， 亚 洲 在 世 界 人 口 中 消 费 鞋 子 的 比 例 占 40%、 美 国 占 17%、 西 欧 和 世 界其 他 地 区 各 自 占 据 16%、 东 欧 占 7%； 北 美 洲 与 中 美 洲 其 它 地 区 占 据 4%。 3.世 界 鞋 类 消 费 的 主 战 场 ， 正 由 欧 美 向 亚 洲 特 别 是 中 国 转 移 。 在 中 国 ， 每 年 消 费 鞋 类 近 23亿 双 ， 已 超 过 美 国 的 22 亿 双 ， 居 世 界 首 位 。 ② 中 国 整 体 鞋 业 生 产 和 市 场 1.中 国 制 鞋 业 凭 借 优 质 的 投 资 环 境 以 及 劳 动 力 资 源 的 优 势 ， 已 经 建 立 起 完 善 的 上...
