以环渤海地区为旅游目的地的北京客源市场分析

以环渤海地区为旅游目的地的北京客源市场分析 一、旅游市场调查与旅游规划 （一）市场调查与规划 旅游规划具有很强的综合性特点，这是因为旅游是一个涉及社会，经济，文化，环境的复杂系统。由于旅游产品是利用自然资源，历史人文资源进行产品开发，所以在整个旅游景区开发中，旅游规划中的资源开发就显得非常重要。同时旅游规划中的区位分析也很重要，这是因为区位优势是否明显，是景区能否发展的关键因素。在一个旅游者能接受的时空距离内，一个地区必须蕴涵着有足够支付能力的足够人口。对于旅游经营者来讲，只能选择在什么区位，不能改变区位条件。而市场分析提供了客源市场的消费者对旅游吸引物的选择，对旅游目的地选择及旅游消费行为，既，去什么地方，和谁去，为什么去，什 么时间及花费多少等。 （二）市场定位与目标客户群体 通过市场细分，确定其目标市场，进而确定市场定位，是将来市场营销成功的关键因素之一。 旅游市场细分原则上是以消费者需求的差异性为基础，通过消费者生理、经济、心理等有形属性和心理因素来确定其群体的范围。通过这些群体对市场营销组合的反映，进而制定市场营销策略。 确定哪一区域（如环渤海区域，长三角区域，珠三角区域）中哪一群体是环渤海地区的主要游客，既一级市场，哪一群体是次要客户，既二级市场是制定环渤海旅游规划的市场前提。本报告仅就环渤海区域中主要的客源市场，既北京居民的旅游消费行为进行分析。 二、数据来源说明 （一）报告的数据来源 1 .北京市城区城镇居民旅游旅行消费行为监测研究，是一项跟踪类市场调查，基本上以2 个月为一周期，跟踪北京居民旅游消费行为的变化趋势。 (北京市旅游局规划处) (2 0 0 5 年 1 0 月) 2 . 京沪穗城市居民旅游消费行为比较研究 (北京大学旅游规划与研究中心及杭州市旅游委员会) (2 0 0 4 年 1 月) 3 .京沪穗城市居民跨省市旅游消费市场调查 (央视市场研究) (2 0 0 3 年 1 0 月) 4 . 华东地区旅游市场及旅游新产品研究 (中视传媒股份有限公司) (2 0 0 2 年 1 2 月) 旅游市场的发展是一个渐进的演变过程，虽然 4 个市场调查报告产生于不同的时间段，调查的方法也不一样，结果也不完全相同。但作为宏观分析报告，其数据及结论还是有作用的。本文主要的资料来源是“北京市城区城镇居民旅游旅行消费行为监测研究”,以保证信息的及时更新。 （二）以环渤海地区为旅游目的地的北京客源市场定...