品牌为什么要进行品牌定位信息泛滥化据国外研究部门报道，一个正常人每天接收到的信息量相当于阅读 174 份报纸。接受信息的源头有电视、广播、报纸、杂志传统媒介，还有以互联网、移动终端为代表的新型媒介。报道指出随着移动互联技术的发展，新媒介传播的信息将会呈指数式增长。换句话一个正常人将会被更多的信息包围。在这个信息泛滥的时代，消费者从早晨醒来就开始一天“信息接收工作”，它首先接受早晨新闻的报道、微博、微信蜂拥而至的信息，在这一天中他无时无刻不在接受者信息的“洗礼”。当消费者长时间被广告信息刺激，被动接受着四面八方的信息，必然会对信息麻木，同时为了应对这些信息也会筋疲力尽。信息化泛滥不仅让消费者“心伤”，而且对企业的品牌宣传也有诸多不利。（1）消费者很难记住企业宣传信息。在传播渠道单一、媒介技术低、信息量少的年代，品牌的信息经由大众媒介传播，在信息量少的社会，消费者会主动接受信息，信息也能更快的被消费者记住。而且消费者也会主动的讨论信息，这会让整个社会形成讨论信息的氛围，极易形成口碑效应，信息具备更较高的价值。另外全体社会人员都参与讨论，无疑会加深受众的记忆，有利于形成长期记忆。而今，信息泛滥化的社会，消费者每天要面对着大量各种各样的信息，他根本没有精力停留在他所接受的信息，这就导致他对信息的重视度直线降低，慢慢的他就得了信息健忘症。很多信息在他的脑海里也就成了过眼云烟。消费者的健忘对企业的品牌宣传无疑是致命的。这很有可能出现，企业花费大量的人力、物力和财力进行品牌宣传会，到头来换来消费者根本不买账，不去记品牌宣传的内容。在碰上多个品牌进行宣传时，更容易造成信息的混乱，消费者只知道当时很热闹，但是真正记住的内容少之又少，到最后企业“赔了夫人又折兵”。（2）对企业品牌宣传形成“免疫力”。媒介技术的发展、传播渠道的拓展固然能够让消费者接受到更多的信息，丰富消费者精神世界。但是也会产生更多无用的信息，这些信息刚出来时能够引起消费者的关注，可是当同质化的信息持续不断的出来时，消费者就会对它形成“免疫力”，任凭它如何施展魅力，抛多大诱饵，消费者会充耳不闻、漠不关心。当消费者对信息有了“免疫力”时，企业的品牌宣传难度也是不言而喻。因为消费者对你的所宣传已经麻木，甚至说当你还没开始说时，他已经在心理认定你就是一个推销者，就是来骗他们钱的。这时无论你说什么，做什么都显得苍白无力。企业要想让...
