休 闲 服 饰 市 场 调 查 报 告 一 、 前 言 由 于 现 代 人 生 活 节 奏 的 加 快 和 工 作 、 学 习 的 压 力 增 加 ， 使 人 们 业 余 时 间 追 求 一 种 放 松 、悠 闲 的 心 境 ， 反 映 在 服 饰 观 念 上 ， 便 是 越 来 越 漠 视 习 俗 ， 不 愿 受 潮 流 的 约 束 ， 而 追 求 一 种 舒适 、 自 然 的 新 型 外 包 装 。 因 此 ， 休 闲 服 饰 便 以 不 可 阻 挡 之 势 侵 入 正 规 服 饰 的 世 袭 领 地 ， 行 业规 模 不 断 扩 大 ， 服 装 涵 盖 也 越 来 越 丰 富 。 休 闲 服 装 成 为 热 点 商 品 和 服 装 的 主 流 趋 势 ， 休 闲 服装 市 场 空 间 和 发 展 潜 力 非 常 巨 大 的 。 而 当 今 的 大 学 生 乐 于 创 新 、 易 于 接 受 新 事 物， 他们 往往追 随或引领 时 尚潮 流 ， 同时 他们也 成 为 了引领 潮 流 的 主 力 军。 按照马斯洛的 需要理论， 衣、 食、 住、 行 是 人 最低层次的 要求 ，人 们 把“衣”放 在 首位， 可 见衣服 对 于 我 们 的 重 要性 。 而 如 今 ， 衣服 不 再 仅 仅 是 用 于 遮 羞 避寒 ， 更 多 的 是 一 种 身 份 和 个 性 的 自 我 价 值 的 体 现 。 在 精 英 教 育 模 式 下 的 大 学 校 园 ， 相 当 一 部分 人 执 着 地 追 求 这 种 从 最低层次到 最高 层次的 满 足 感 。 二 、 调 研 概 述 （ 一 ） 调 查 目 的 1、 了解 消 费 者 的 购 买 习 惯 2、 了解 休 闲 服 装 市 场 的 竞 争 现 状 3、 了解 顾 客 的 需求 4、 了解 消 费 者 对 休 闲 服 装 的 满 意 度 （ 二 ） 调 查 对 象 1、 各 所 高 校 的 学 生 2、 服 装 市 场 的 竞 争 对 手 ， 包 括 大 卖 场 、 商 贸 城 、 商 业 街 、 及 高 校 生 活 区 里 各 服 饰 店 。 （ 三 ） 调 查 方 法 及 基 本 情 况 1、 采 用 街 头 访 问 法 对 过 往行 人 进 行 问 卷 调 查 2、 服 饰 区 域 主 要集 中 在 上 海 市 ...
