1 现 状 ~ ~ ~ 外 部 环 境 分 析 （ PEST 分 析 ） P（ Political） 政 治 、 政 府 、 法 律 环 境 分 析 健 身 市 场 由 于 有 利 于 中 国 的 基 本 国 策 － —提 倡 “全 民 健 身 运 动 ”， 受 到政 府 管 制 约 束 少 。 由 于 大 力 营 造 体 育 强 国 形 象 ， 中 国 政 府 为 了 申 奥 早就 开 始 在 北 京 投 入 巨 资 建 设 新 场 馆 。 而 各 地 也 积 极 建 设 新 场 馆 ， 欲 在争 办 国 际 国 内 各 项 赛 事 中 分 得 一 杯 羹 ， 同 时 也 可 丰 富 人 民 生 活 ， 从 体育 产 业 的 运 营 来 加 大 固 定 资 产 投 资 投 资 额 ， 提 高 地 方GDP， 增 加 税收 收 入 。 在 如 此 大 背 景 下 ， 健 身 房 市 场 开 始 放 量 增 长 。 在 健 身 俱 乐 部建 设 中 ， 较 大 的 风 险 是 消防等一 些不确定 性安全 隐患导致的 无法 通过验收 ， 延误开 业 、 停业 。 但只要做好建 筑监管 ， 问题很容易解决。 E（ Economical） 经济环 境 分 析 中 国 加 入 WTO 后， 各 行各 业 外 资 的 涌入 更加 剧烈。 金吉姆、 一兆韦德等跨国 健 身 连锁早 在 中 国 加 入 WTO 之前就 已进入 健 身 市 场 了 ，现 在 ， 他们更会大 力 开 拓各 地 市 场 。 其他连锁店自然也 会抢着分 得 一杯 羹 。 这也 就 是 英国 的 Fitness First 为 何情愿亏本 ， 也 要在 上海租金极 其昂贵的 恒隆广场 树立良好的 品牌形 象 的 原因， 其目的 就 是 为 今后在 中 国 的 扩张做铺垫。 一 兆韦德进入 上海， 走的 是 一 个曲线：“农村包围城市 ”。 虽然目前一 兆韦德还没有 良好的 传播效应， 但它迅速圈地 ， 在 其他俱 乐 部 不屑一 顾的 上海郊区开 了 七家分 店， 目前已经做大了 量 。 去年八月份， 韦德（ 中 国 ） 健 身 管 理有 限公司入 驻恒隆广场 ， 2 标志着韦德开始把触手伸向了高档商圈。一兆韦德目前在上海之外也经营数家俱乐部，可见其“司马昭之心”。 中国的 GDP 增长率一直在世界范围内领先，但我们也清醒地认识到，虽然在奔小康，贫富差距却继...
