儿童娱乐市场分析1 ： 儿童娱乐强劲于经济疲软时代的缘由 儿童娱乐市场分析1： 中国儿童娱乐需求旺盛主要缘于以下几方面的原因： 1. 玩是孩子的本性，娱乐在儿童成长中是必不可少的。娱乐和学习构成儿童成长过程中最重要的两个元素，从某种方面来讲，娱乐也是一种学习。学习更多集中在认知和智力方面，而娱乐学习的范畴更加广阔。娱乐是儿童认知世界、认知社会重要的途径。这种本性，决定了娱乐消费必不可少。 2. 家长观念的变化，让儿童娱乐消费更加名正言顺。70后、80后逐渐成为当前儿童家长的主力军，家长的教育背景和文化水平比以前的家长有大幅度提高，育儿观念和教育理念也逐渐发展。新一代家长能够更加尊重孩子，给孩子更大空间，对孩子成长的要求也不再单单局限在知识学习方面，而呈现更加多元化要求。另外，新一代家长本身就在娱乐中长大，生活中也追求娱乐，让自己孩子体验娱乐、享受娱乐理所当然。 3. 社会竞争的加剧，成为促进儿童娱乐增长的重要因素。社会竞争的加剧，对人才的要求不断 提高，人才的定义 也不再是高学历 ，而逐渐转 变为高能力，高综 合 素质 。这就要求人才不只 是学习成绩 好 ，而要全 方面综 合 发展。而才人竞争必然会反 应 在儿童教育身上 ，现在许 多家长在孩子身上 投 入 重金 ，也包 括 培 养 孩子综 合 能力的娱乐消费方面。 社会竞争加剧的另外一个副 产 品 就是社会阶 层 分化越 来越 明 显 。每 个家长都 不愿自己的孩子“掉 队 ”，所以会努 力让自己孩子融 在周 围 的圈 子中，被 周 围 的孩子接 纳 。现在的儿童从小 生活在信 息 极 度发达 的时 代，认知非 常 广泛 ，避 免 孩子被 周 围 儿童排 次 ，就需要广泛 接 触 ，其 中娱乐就是非 常 重要的途径。 4. 娱乐也是家长鼓 励 或 促进孩子学习的重要“甜 头 ”，作 为补 偿 与 奖 励 的重要筹 码 ，来要求孩子。在学习方面，尽 管 社会不断 要求给孩子减 压 ，但 在社会激 烈 竞争的大环 境 下，孩子的学习压 力不断 呈现上 升 的趋 势 。家长也得 不断 给孩子施 压 ，而棍 棒 教育已 经 不适 合 时 代的情 况 下，家长必须 通 过规 则 干 预 的方式 激 发孩子学习的动 力。规 则 干 预 就需要交 换 筹 码 ，而除 了物 质 奖 励 ，玩或 娱乐就是非 常 重要的筹 码 。用 学习时 间...
