浙00058# 市场营销学试题 第1 页（共7 页） 绝密 ★ 考试结束前 全国2013 年7 月高等教育自学考试 市场营销学试题 课程代码：00058 请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上
选择题部分 注意事项： 1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上
2．每小题选出答案后，用 2B 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑
如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号
不能答在试题卷上
一、单项选择题（本大题共30 小题，每小题1 分，共30 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是字合题目要求的，请将其选出并将答题纸”的相应代码涂黑
错涂、多涂或未涂均无分
1．某企业在市场营销管理中缺乏远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，该企业这种市场营销管理哲学是 A．产品观念 B．社会营销观念 C．推销观念 D．生产观念 2．波士顿矩阵中，相对市场占有率低、市场增长率高的战略业务单位属于 A．金牛类 B．明星类 C．问号类 D．瘦狗类 3．打字机制造商把钢笔、铅笔、计算机等生产厂商看作竞争对手，打字机制造商识别公司竞争者的角度属于 A．产业竞争观念 B．市场竞争观念 C．品牌竞争观念 D．行业竞争观念 4．某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中的 A．地理细分 B．心理细分 浙 00058# 市场营销学试题 第 2 页（共 7 页） C．人口细分 D．行为细分 5．在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是 A．快速渗透策略 B．缓慢撇脂策略 C．快速撇脂策略 D．缓慢渗透策略 6．在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的
