本节核心观点摘录： - 卷烟品牌营销的主要内容包括创造品牌产品、构建品牌资产、传播品牌价值； - 工商协同营销是进行卷烟品牌培育与传播的有效保证； - 品牌的发展会直接推动销量的激增； - 造就成功的卷烟品牌要了解消费者需求，准确进行品牌定位，工商协同开展工作。 一、卷烟品牌营销的意义 (一) 中国卷烟品牌发展历程 从行业发展的历程来看，中国卷烟品牌发展经历了三个阶段。第一阶段突出“两个扶持”。 中国烟草商业系统营销人员培训丛书 卷烟《品牌营销》修订稿 2 0 0 1 年，国家局公布红金龙、红塔山、五一、石狮、中南海、红金龙、利群、玉溪、黄果树 等 3 6 个名优卷烟目录，拉开了行业实施品牌战略的序幕；第二阶段突出“品牌整合”， 国 家局印发百牌号目录，有力促进了品牌整合；第三阶段突出“两个培育”，国家局出台中国卷 烟品牌发展纲要，制订了全国性重点骨干品牌评价体系并公布了前 2 0 名全国性重点骨干品 牌评价结果，标志着行业真正进入了有序竞争的品牌发展时期。2 0 0 3 年，实施了工商企业分 离，一定程度上解决了体制障碍，理顺了产权关系。2 0 0 7 年开始把品牌战略提升为行业发展 战略的核心，通过名优烟、百牌号、定向整合、全国性重点骨干品牌去加以一步步推进。期 间穿插有流通领域的“订单供货”、“电子商务”、“工商协同”等变革，都强调以品牌为核心， 以品牌为导向。 尤其是 2 0 0 3 年 4 月，国家烟草专卖局提出“中式卷烟”这一新概念，并于 2 0 0 4 年初将“中 式卷烟”正式确定为中国烟草行业的发展方向。“中式卷烟”是指能够满足中国卷烟消费者当前 和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟。主要包括中式烤 烟型卷烟和中式混合型卷烟。从烟叶原料、加香加料、卷烟工艺和烟草文化等四个要素上构 筑“中式卷烟”。“中式卷烟”发展战略重点是培育“中式卷烟”代表品牌。以中华、黄鹤楼、红 塔山、芙蓉王等品牌为代表的“中式卷烟”品牌不仅代表着一种类型、一种品质、一种风格、 一种文化、一种管理，更代表着一种理念。不仅要培育体现企业技术、管理和文化的独特个 性特质，还要构建展现中国烟草行业的历史与发展的共性内涵。 小贴士：中式卷烟类型 卷烟类型主要分为烤烟型、混合型、晒烟型、香料型、其他型。烤烟型卷烟起源于英国， 又称为英式卷烟，其配方特点是全部或者绝大部分使用烤烟原料，烟丝为...
