历年真题]全国2011年1月自学考试国际市场营销学试题和答案

全国2011 年1 月自学考试国际市场营销学试题和答案 课程代码：00098 一、单项选择题（本大题共 25 小题，每小题1 分，共 25 分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.20 世纪 80 年代以后，国际市场营销的发展进入（ ） A.进口营销阶段 B.出口营销阶段 C.跨国国际营销阶段 D.全球营销阶段 2.在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是（ ） A.外汇管制 B.劳工政策 C.没收 D.进口限制 3.福特公司为估测海外拖拉机市场潜力，建立的评估各国吸引力和竞争力的评级方法是 （ ） A.多因素指标法 B.类推法 C.比较分析法 D.回归分析法 4.国际市场宏观细分的首要步骤是（ ） A.确定细分标准 B.初步划分子市场 C.分析初分子市场 D.选择易进入的子市场 5.差异性营销策略的优点是（ ） A.实现规模经济，降低生产和营销成本 B.增加企业竞争能力，扩大销售额 C.集中力量向某一特定子市场提供最好服务 D.适用于资源比较有限的企业 6.企业不断开发与现有产品完全不同的产品，这种产品策略是（ ） A.产品差异化 B.同心多样化 C.纵向一体化 D.复合多样化 7.技术贸易最主要的形式是（ ） A.交钥匙工程承包 B.合作生产与合作研究 C.技术咨询服务 D.许可贸易 8.跨国公司经营发展的基础是（ ） A.对内直接投资 B.对内间接投资 C.对外直接投资 D.对外间接投资 9.以成本为导向、市场竞争价格为目标的国际市场营销企业，核算产品成本时的成本构成是（ ） A.完全成本 B.单位成本 C.变动成本 D.固定成本 10.整数定价法属于（ ） A.成本导向定价 B.需求导向定价 C.市场竞争导向定价 D.心理导向定价 11.在制定国际市场促销策略时，最基本的决策是（ ） A.决定促销在国际营销中的强度 B.识别/估测目标受众 C.提出购买建议 D.决定最优促销组合 12.下列促销手段中，属于营业推广的是（ ） A.广告 B.人员推销 C.有奖销售 D.公共关系 13.下列关于影响国际市场销售渠道决策因素的说法中，正确的是（ ） A.产品单价越低，越应选择短渠道 B.新产品问市之初应选择短渠道 C.体积大的重型产品应选择长渠道 D.技术性强的产品应选择长渠道 14.对于顾客挑选性强、注重品牌商标的产品，其销售渠道宽度应选择的策略是（ ） A.广泛销售策略 B.密集销售策略 C.选择性销售策略 D.独家销售策略 15.按照世界银行...