去哪网市场定位与营销策划书 一、营销背景分析 概括简介 发展状况 二、营销现状分析 市场环境分析 消费心理分析 商业模式分析 营销渠道及方式 竞争对手对比分析 去哪与携程对比分析 去哪与酷讯对比分析 三、SW OT 分析 四、市场定位与企业入市 市场定位目标 目标客户选择 企业入市 五、营销策划及行动方案 营销策略背景及目的 产品类型及定位 销售渠道 行动方案 六、营销策略执行控制 策划预算 可行性评估 策划风险及风险控制 七、附录 一、营销背景分析 （一） 简要介绍 去哪儿网（Qu nar.com）作为中国领先的旅游搜索引擎，占据中国在线旅游市场的很大份额。去哪儿网其电子商务模式是搜索引擎模式（搜索引擎模式是指搜索引擎服务提供商凭借提供个性化、智能化的信息查询服务，吸引大量企业用户与消费者登录网站，并以此为优势，通过竞价排名和固定排名等服务，吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户，进行网站、产品、服务推广的互联网应用模式。），主要向用户提供旅游信息搜索查询服务。去哪儿网通过与旅游产品服务提供商进行合作，整合有关旅游的信息资讯，向用户提供及时准确的旅游服务信息，全方位的满足用户的旅行需求。“去哪儿”是目前亚太及中国领先的在线旅游媒体，创立于2005 年2 月，总部位于北京。由纪源资本（GGV Capital）、梅菲尔德（May field）、金沙江创投（GSR）和特纳亚资本 （Tenay a Capital）共同投资支持。“去哪儿”为旅游者提供国内 外 机 票 、酒 店 、度 假 和签 证 服务的深 度 搜索，帮 助 中国旅游者做 出 更 好 的旅行选 择 。凭借其便 捷 、人 性且 先进的搜索技 术 ，“去哪儿”对 互联网上 的机 票 、酒 店 、度 假 和签 证 等信息进行整合，为用户提供及时的旅游产品价格 查询和信息比 较 服务。 （二 ）、发 展 状 况 2012 年12 月11 日 消息，根 据艾 瑞 咨 询对 国内 主要网站机 票 服务日 均 覆 盖监 测 结 果 显 示 ： 截 止 2012 年10 月份去哪儿网机 票 服务日 均 覆 盖 排名第 一，并且是第 二 名携 程 网覆 盖 量的2 倍 多 。2012 年初 ，《 中国民 用航 空 杂 志 》 与《 中国名航 报 》 等都 相 继 报 道 ： 2012 年春 节 期...
