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去哪网市场定位于营销策划书

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去哪网市场定位与营销策划书  一、营销背景分析  概括简介  发展状况  二、营销现状分析  市场环境分析  消费心理分析  商业模式分析  营销渠道及方式  竞争对手对比分析  去哪与携程对比分析  去哪与酷讯对比分析  三、SW OT 分析  四、市场定位与企业入市  市场定位目标  目标客户选择  企业入市  五、营销策划及行动方案  营销策略背景及目的  产品类型及定位  销售渠道  行动方案  六、营销策略执行控制  策划预算  可行性评估  策划风险及风险控制  七、附录 一、营销背景分析 (一) 简要介绍 去哪儿网(Qu nar.com)作为中国领先的旅游搜索引擎,占据中国在线旅游市场的很大份额。去哪儿网其电子商务模式是搜索引擎模式(搜索引擎模式是指搜索引擎服务提供商凭借提供个性化、智能化的信息查询服务,吸引大量企业用户与消费者登录网站,并以此为优势,通过竞价排名和固定排名等服务,吸引搜索引擎推广客户成为其付费客户,进行网站、产品、服务推广的互联网应用模式。),主要向用户提供旅游信息搜索查询服务。去哪儿网通过与旅游产品服务提供商进行合作,整合有关旅游的信息资讯,向用户提供及时准确的旅游服务信息,全方位的满足用户的旅行需求。“去哪儿”是目前亚太及中国领先的在线旅游媒体,创立于2005 年2 月,总部位于北京。由纪源资本(GGV Capital)、梅菲尔德(May field)、金沙江创投(GSR)和特纳亚资本 (Tenay a Capital)共同投资支持。“去哪儿”为旅游者提供国内 外 机 票 、酒 店 、度 假 和签 证 服务的深 度 搜索,帮 助 中国旅游者做 出 更 好 的旅行选 择 。凭借其便 捷 、人 性且 先进的搜索技 术 ,“去哪儿”对 互联网上 的机 票 、酒 店 、度 假 和签 证 等信息进行整合,为用户提供及时的旅游产品价格 查询和信息比 较 服务。 (二 )、发 展 状 况 2012 年12 月11 日 消息,根 据艾 瑞 咨 询对 国内 主要网站机 票 服务日 均 覆 盖监 测 结 果 显 示 : 截 止 2012 年10 月份去哪儿网机 票 服务日 均 覆 盖 排名第 一,并且是第 二 名携 程 网覆 盖 量的2 倍 多 。2012 年初 ,《 中国民 用航 空 杂 志 》 与《 中国名航 报 》 等都 相 继 报 道 : 2012 年春 节 期...

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