精品文档---下载后可任意编辑H 集团少儿类图书营销策略讨论——基于消费者行为视角的开题报告一、讨论背景及意义 随着社会的不断进步和进展，人们对于知识的渴求也越来越强烈，尤其是青少年阶段的孩子，对于知识的渴求更是迫切。同时，随着国家政策的鼓舞和社会的支持，少儿图书市场也得到了迅速扩大。作为少儿图书市场的龙头企业，H 集团在华语图书市场中占据着重要的市场份额。因此，对于 H 集团少儿类图书的营销策略的讨论，不仅是对 H 集团本身的进展有着重要的意义，同时也对于整个少儿图书市场的健康进展有着重要的推动作用。二、讨论主题及讨论内容 本讨论主题为 H 集团少儿类图书营销策略讨论——基于消费者行为视角。具体讨论内容如下：1. H 集团少儿类图书的概况及市场现状分析；2. H 集团少儿类图书目标消费者的行为特点分析；3. H 集团实行的少儿类图书营销策略的分析；4. 分析 H 集团少儿类图书的营销策略对消费者行为的影响；5. 根据以上讨论结果提出相应的营销策略建议。三、讨论方法 本讨论将采纳问卷调查及案例分析的方法进行。具体步骤如下：1. 设计与目标消费者行为特点分析相关的问卷，并进行问卷调查；2. 利用问卷调查结果，对目标消费者的行为特点进行分析；3. 利用案例分析的方法，分析 H 集团少儿类图书营销策略和营销效果；4. 将目标消费者行为特点和 H 集团少儿类图书营销策略进行比较，分析其对消费者行为的影响；5. 根据以上讨论结果提出相应的营销策略建议。四、讨论预期成果 精品文档---下载后可任意编辑本讨论的预期成果如下：1. 深化了解 H 集团少儿类图书市场，明确市场现状和竞争状况；2. 对目标消费者进行行为特点分析，发现消费者购买少儿图书的动机和心理需求；3. 分析 H 集团少儿类图书的营销策略，找到优点和缺点，进而提出改善建议；4. 分析 H 集团少儿类图书营销策略对消费者行为的影响，揭示营销策略与消费者行为之间的关系；5. 根据以上讨论结果提出有效的 H 集团少儿类图书营销策略建议，为 H 集团精准营销提供参考。
