吉列剃须刀产品营销策划书

吉列剃刀产品营销策划书 小组成员：许锐海 肖远东 黄国华 方案提交时间：2 0 1 2 年 4 月 2 4 日 星期二 前 言 吉 列 刀 片 自 创 办 迄 今 已 经 有 上 百 的 历 史 。 吉 列 于 1901 年 创 办 。 1904 年 获 得 了美 国 专 利 。 1917 年 ， 吉 列 在 特 拉 华 州 的 公 司 成 立 ， 奠 定 了 其 在 刮 胡 刀 领 域 的 领 导地 位 。 每 年 会 销 售100 万 把 剃 须 刀 和1.15 亿 个 刀 片 。 自20 年 代 开 始 ， 吉 列 逐 渐进 入 国 际 市 场 ， 并 迅 速 成 长 为 国 际 知 名 品 牌 。 吉 列 在 男 性 剃 须 领 域 有 着 百 年 底 蕴 ， 致 力 于 提 供 一 流 的 剃 须 享 受 吉 列 早 在 1998 年 就 已 经 进 入 了 中 国 市 场 ， 其 产 品 的 质 量 、 信 誉 也 已 经 得 到 了广 大 中 国 消 费 者 的 认 可 。 吉 列 是 男 士 护 理 方 面 领 先 的 公 司 ， 产 品 包 括 剃 须 刀 、 刀片 及 其 他 剃 须 辅 助 品 。 同 时 ， 在 某 些 女 性 护 理 产 品 （如脱毛产 品 方 面 ）， 吉 列 也 处于 世界领 先 地 位 。。 剃 须 刀 一 般是 卖给男 士 ， 吉 列 却想把 她卖给女 士 ， 这足以鲜见， 吉 列 人的 精神——敢于 挑战。 吉 列 剃 刀 刀 头设计是 旋转式。 目 标 人群 绝 大 部 分 锁 定 的 是 成 熟绅 士 。 此 次 活 动 是 想把 吉 列 剃 刀 推 广 到 年 轻 朋 友 当 中 且 广 泛 使 用 。 目 录 一 营 销 现 状 分 析 二 、 SWOT 分 析 三、目标市场营销战略 四、营销策划的目标 五、营销策划战略 六、具体行动方案 七、电话营销内容 八、备注 一、营销现状分析 （一）环境分析 （1）.当前市场状况分析 一百多年来，吉列将富有新意的想法变成日用消费品，在全世界拥有坚强、持久的品牌忠实度。旗下众多享有多项专利、。事实证明，吉列已经与全球无数男士共同创造了顶级的个人剃须体验。吉列，始终倡导科技和创新，通过自身的不懈努力来加强产品的品质、完善产品的功能，以此带给全世界更多消费者一种舒适、顺畅的独一无二剃须体验。无论是全球首创...