品牌名称赏析大全 品牌名称的描述性的分类 我们将品牌名称的描述性程度分为：抽象型，模糊型，引用型，形象型，表达型，描述型 在品牌名称的命名过程中有一个很重要的考虑，就是品牌名称的描述性程度。 ▲抽象型： 是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显的意义，很难进行合理解释。包括英文缩写和国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 IBM GM （这两个顶级品牌都是名称缩写，单独作为词汇是完全抽象的） 麦当劳（Mcdonald s）英文名称是麦克唐纳（男子名）所拥有的意思 索尼（SONY） 据说是拉丁文 SONUS（声音）的谐音，中文含义属抽象型（英文名称绝非抽象） 佐丹奴（开放之初洋货是好货，取个洋名确能提高档次） ▲模糊型： 是指品牌名称作为一个词汇，字面上无明显连贯的意义，通过名称中各字的含义及组合让顾客产生某些意义模糊的感觉。包括国外品牌的音译名以及音译名风格的国内品牌名称。 高露洁（此品牌名称中的洁字能让人体会到洁净的含义，却无法产生连贯的意义） 雅戈尔（雅字打 头 有高雅之感，连起 来 却是难以解释） ▲引用型： 利 用文化 资 源 和社 会资 源 来 隐 含地 表达品牌名称的内涵 。包括使 用成 语 典 故 及其 缩略 ，著 名诗 词及其 缩略 ，体现 品牌内涵 的事 物 ，知 名姓 氏 或 姓 名。 露华 浓 （李 白 的诗 句 ） 娃哈哈（著名儿歌名称的谐音） 太太（对有身份已婚女人的称呼） 香格里拉（《马可波罗游记》中的世外桃源） 阿里巴巴（《天方夜谭》中打开财富之门的平凡人） 李宁（体操王子） ▲形象型： 直接包含抽象或具象的事物，利用事物的特性或象征意义来传达品牌的内涵 舒蕾（花蕾象征娇嫩和美丽） 大红鹰（鹰象征勇敢，胜利，活力和王者） ▲表达型： 使用表达主题（不包括直接说明产品特性的主题）的字词或字词的变异，组合。品牌名称作为一个词汇能让多数人准确说出品牌名称字面上解释，并能理解品牌名称的含义。 万宝路（布满珍宝的大道） 雅芳（高雅芬芳，高雅的花朵） 联想（直接使用现成词汇，有联想才有创意） ▲描述型： 直接或利用谐音表达品牌的属性特征和品质 优 势 ，商 标 有可能无 法 注 册 成功 可口 可乐 （如 果 是 新 品牌有可能无 法 注 册 成功 ） lite 啤 酒 （因 为 lite 和 light（淡 啤 ）谐音而 无 法 注 册 成功 ） 诸 如 ： 美 丽 ， ...
