第一章 导论 第一节 品牌学形成的历史必然性 一、品牌学研究对象与定义： 品牌学是在提炼、改造、吸纳相关学科、理论的基础上，从市场需求、社会需求出发，掌握品牌与市场的运动规律的系统性应用科学。 品牌学研究对象： 品牌学—品牌—品牌化对象（国家、城市、区域、组织、群体、个人） 二、品牌学形成的现实背景 1、经济全球化与世界经济一体化 2、市场国际化和国际金融一体化 3、加入 WTO 后的中国市场状况 4、 知识与文化的结合 三、 品牌学是社会经济发展的必然产物 品牌意识的觉醒、品牌“运动”的勃兴是中国经济在开放进程中的一个重要事件 。 品牌意识在中国企业界的群体感悟、升华，并且演化成一系列理智的策划和行动，是必然的。 四、品牌学形成的学术背景 品牌学基于以下几个学科的研究：行为学、广告学、营销学、管理学、社会学…… 第二节 品牌研究的理论演进及其现状 国际品牌研究的理论发展及现状 1、国际品牌研究的历史轨迹 （1）自19 世纪末至20 世纪50 年代的萌芽 时 期 （2）自1950 年到 20 世纪80 年代末的发展时 期 （3）从20 世纪80 年代末到 现在的成熟 时 期 2、国外 品牌研究的现状 系统性 独 立 性 专 业性 应用性 学科性 国内 品牌研究理论的发展及现状 1、国内 品牌研究的历史轨迹 1983 年12 月 中国广告协 会在北 京 成立 1985 年 中国对外 贸 易 广告协 会刊 《 国际广告》 创 刊 1987 年6 月 16 日 至20 日 第三世界广告大 会在北 京 人民 大 会堂 举 行 1993 年 《 中国名 牌》 杂 志 在新 华通 讯 社的领 导下于北 京 创 刊 。 1999 年起 深 圳 大 学 华中科技 大 学等 高 校 纷 纷 开设 “品牌战 略 ”、“品牌传 播 研究”等 课 程 2001 年《 品牌》 杂 志 在北 京 创 刊 2、国内 品牌理论研究的现状：大 多 品牌研究已 经从摘 录 翻 译 国外 品牌理论的阶 段 上升到 借鉴 国际品牌研究来 关注 国内 品牌发展现状的阶 段 第二章 品牌历史 第一节 中国品牌发展史 （1） 中国早期的品牌发展 中国早期商品的品牌（商标），肇始于商代 ，经历了从无意而为到有意为之的阶段，品牌标识与品牌的传播逐步开始走向标准化、规范化和商业化。 载体之一—（地域、工匠）名称（口碑） 载体之二—文字标记 载体之三—幌子 载体之四—实物招牌：...
