品 牌 筹 建 提 案 一 、 提 案 背 景 我 司 产 品 核 心 技 术 研 发 已 获 成 功 并 申 请 了 专 利 ， 已 进 入 到 品 牌 打 造 阶 段 ， 在 贵 阳 组 建 了西 南 先 期 试 点 运 营 中 心 。 产 品 就 是 战 略 ， 产 品 特 质 决 定 推 广 策 略 ， 包 括 价 格 策 略 、 渠 道 策 略 和 促 销 策 略 。 要 成 功推 广 ， 品 牌 要 聚 焦 ， 产 品 特 质 要 能 满 足 目 标 群 体 的 需 求 。 贵 阳 运 营 中 心 应 该 参 与 品 牌 筹 建 ， 才 能 更 好 的 将 工 作 和 总 部 统 筹 衔 接 起 来 ， 工 作 上 有 的放 矢 ， 为 品 牌 战 略 系 统 制 定 做 好 市 场 导 向 ， 保 证 品 牌 顺 利 进 行 市 场 推 广 和 健 康 运 营 。 二 、 筹 建 办 法 1、 成 立 品 牌 筹 建 小 组 ， 筹 建 小 组 由 公 司 股 东 、 总 部 高管、 运 营 中 心 骨干、 品 牌 策 划机构、专 家顾问、 消费者代表、 合作 商代表组 成 。 2、 总 部 高管（禹总 ）担任组 长， 负责统 筹 和 组 织各项筹 建 工 作 实施。 3、 组 长召集筹 建 小 组 对各项筹 建 成 果进 行 审核 ， 通过后编册、 应 用。 三、 筹 建 工 作 模块和 流程 模块一 ：市 场 研 究 模块任务 全面了 解行 业和 企业自身的 信息。 了 解市 场 竞争态势如何？企业自身有 哪些核 心 竞争 能 力和 优势？了 解消费者到 底在 想什么？为 什么选择自身或竞争对手的 产 品 ？品 牌 想 要 传达的 和 消费者实际感知的 是 否一 致？消费者到 底需 要 什么样的 产 品 和 服务？什么的诉求 可以占领消费者的 心 智， 让他们变得更 加忠诚？ 工 作 项目 工 作 内容 工 作 方式 成 果 行 业现状分析 1.产 业格 局与 竞争格 局分析 2.行 业与 市 场 发 展趋势分析 3.需 求 及变化趋势分析 4.行 业品 牌 化程度分析 5.行 业内主要 标 杆企业分析 6.行 业内品 牌 经典案 例解析 网络信息搜集 行 业资料分析 业内人士访谈 行 业专 家访谈 《调研 诊断报告——行 业分析部 分》 消费者调研 1.消费者...
