精品文档---下载后可任意编辑“零供”关系中的双边市场定价与纵向控制的开题报告一、讨论背景“零供”概念由美国知名学者 Shapiro 和 Varian 于 1999 年首次提出，指的是双边市场中供应商和需求者的市场思维不同而导致的定价困境。在传统的市场经济中，供应商的定价是根据其生产成本、市场需求以及竞争对手的情况来决定的，而需求者则是根据其预算和对商品或服务的需求程度来决定购买数量和支付价格的。而在“零供”关系中，供应商和需求者的市场思维却产生了差异。供应商会设置一个相对较高的价格，低于这个价格则不会供应产品或服务，而需求者则会尽可能地压低价格，低于其心理“底线”则不会支付。“零供”双边市场是一种典型的“市场失灵”现象，市场供需无法自动调节价格，并且价格的确定不受市场的影响，而受到提供者和购买者之间的博弈影响。在这种市场中，定价和纵向控制成为了双方竞争的关键因素。二、讨论目的本讨论旨在分析“零供”双边市场中的定价和纵向控制问题，并提出适应性的解决方案。具体而言，本讨论将从以下几个方面进行探讨：1. 市场定价策略。市场供应商和需求者在“零供”关系中需要制定的定价策略，以及对定价策略有效性的评估。2. 纵向控制策略。市场供应商和需求者如何通过纵向控制来达到博弈结果的优化，以及纵向控制策略的效果评估。3. 双边市场竞争模型。构建合理的双边市场竞争模型，以探讨供应商和需求者在竞争中的定价和纵向控制策略。4. 实证分析。通过实证分析，评估不同定价和纵向控制策略的效果，并总结实证结果的经济学意义。三、讨论内容1. 双边市场的分类与讨论现状。双边市场是指同时服务供应商和需求者、双方互相影响、形成一个相互联系的市场。本章将对双边市场的分类及其本质进行分析，梳理国内外有关双边市场的讨论现状，为后续的讨论提供基础。2. “零供”双边市场的博弈模型。本章将建立博弈模型，探讨“零供”双边市场的特点和定价决策，将供应商和需求者分别建模为非合作的博弈参加者，分析博弈双方的收益函数和不同策略选择的结果。3. 市场定价策略分析。本章将分别从供应商和需求者角度对市场定价策略进行分析，从生产成本、竞争整合、品牌效应和需求曲线等角度探讨双方的市场定价策略并评估其有效性。精品文档---下载后可任意编辑4. 纵向控制策略分析。本章将分别从供应商和需求者角度对纵向控制策略进行分析，包括供应商的垄断定价、合约法律保障、独占性产品规格、谈判策略等...
