金融营销学自学考试大纲全国高等教育自学考试金融营销学自学考试大纲全国高等教育自学考试指导委员会制定课程名称金融营销学课程代码第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点《金融营销学》是为适应培养“宽口径”、“厚基础”、“重能力”的经济管理人才而开设的一门专业课程，是投资理财专业学生必修的课程之一。本课程在借鉴国内外研究成果的基础上，立足我国金融实践，注重理论与现实的紧密结合，重点讲授金融营销战略分析和策略选择，使学生了解和掌握从事金融服务营销工作必须的专业知识和技能，培养实用型人才。二、课程目标与基本要求《金融营销学》教学的基本任务在于介绍金融服务营销的本质及关键概念，探讨营销在当代金融业中的地位及重要作用，重点介绍金融服务营销战略、营销策略组合，并结合中国金融营销实践探讨这一领域的重点和难点问题。本课程旨在使学生了解和掌握从事金融营销工作所必须的营销学专业知识，包括金融营销的基本理论和基本方法、金融营销策略等内容，把握金融服务营销研究的发展方向，能够运用营销学知识解决金融服务营销实践中的问题。考虑到金融服务业发展日新月异，综合经营已成大势所趋，在学习过程中，学生在把握一般理论与实务的基础上，应注意立足实际，力求反映我国金融服务营销的新问题、新特点和新经验。学生学完本课程之后，应当能够理解营销在当代金融业中所扮演的重要角色将营销理念应用于金融服务组织掌握金融服务营销的关键特征掌握如何在整体战略框建下构建金融服务营销组合理解关系营销和服务质量管理在金融服务营销中的重要地位。三、与本专业其他课程的关系本课程是属专业必修课，对先行课程无严格要求，但学生如能先行学习金融学、商业银行经营管理学、投资理财学、税务筹划、保险学、统计学等课程，将有助于加深对本课程内容的理解。第二部分考核内容与考核目标重要提示本课程所选教材第五章金融资本运营战略、第六章金融企业形象战略、第八章金融企业竞争战略、第九章商业银行战略创新或与有关章节内容重叠〜或与营销关联度不高〜故仅供学生参考〜不做考试要求。第一章绪论一、学习目的和要求通过对本章学习，要求对金融营销的主体、金融营销的涵义、营销在金融活动中的作用有一般的了解，掌握市场营销概念的内涵与金融营销的特征，理解营销观念演进的不同阶段及各阶段的差异。二、考核知识点与考核目标一重点金融营销的含义与特征及金融业营销观念的演进识记金融营销的含义金融营销的性...
