核 桃 全 案 策 划 广 告 推 广摘 要 随 着 我 国 经 济 的 发 展 ， 人 民 生 活 水 平 的 不断 提 高 ， 食 品 结 构 与 消 费 结 构 发 生 了 翻 天 覆 地的 变 化 ， 休 闲 食 品 也 得 到 了 进 一 步 的 发 展 。 针对 宁 国 的 山 核 桃 产 量 丰 富 ， 质 量 也 在 逐 渐 变 好并 且 越 来 越 被 消 费 者 所 喜 爱 的 现 实 情 况 提 出 了本 策 划 。本 策 划 首 先 根 据 目 前 企 业 的 目 标 和 任 务 、市 场 环 境 以 及 消 费 者 购 买 山 核 桃 的 时 间 段 、 地点 等 形 势 ， 在 结 合 企 业 的 内 部 环 境 和 外 部 环 境对 山 核 桃 的 市 场 现 状 进 行 分 析 。 然 后 根 据 上 述的 市 场 现 状 并 结 合 山 核 桃 对 婴 儿 、 孕 妇 、 儿 童以 及 中 老 年 等 人 群 的 市 场 需 求 来 确 定 本 次 营 销的 目 标 以 及 可 能 取 得 的 预 期 效 果 ， 并 明 确 市 场的 具 体 定 位 。 运 用 市 场 营 销 策 略 的 基 本 理 论 知识 制 定 出 具 体 的 产 品 策 略 、 价 格 策 略 、 渠 道 策略 和 促 销 策 略 。 对 于 所 制 定 的 营 销 策 略 实 行 定点 公 关 计 划 、 有 奖 销 售 活 动 、 网 络 团 购 以 及 淡旺 季 促 销 等 相 关 的 行 动 计 划 ， 并 开 展 以 “ 宁 国山 核 桃 ” 为 主 题 的 文 化 活 动 来 宣 传 山 核 桃 的 营养 价 值 。 最 后 对 于 本 次 策 划 的 经 济 效 果 、 品 牌知 名 度 和 美 誉 度 等 方 面 对 于 宁 国 山 核 桃 的 市 场销 售 进 行 整 体 评 估 。一 、 市 场 现 状 分 析（ 一 ） 企 业 的 目 标 和 任 务本 营 销 策 划 案 主 要 是 宣 传 宁 国 山 核 桃 品 牌形 象 ， 将 宁 国 山 核 桃 打 造 成 炒 货 类 的 核 心 品 牌扩 大 宁 国 山 核 桃 在 芜 湖 的 市 场 占 有 率 。 同 时 把宁 国 山 核 桃 的 营 养 、 健 康 和 美 味 等 ...
