精品文档---下载后可任意编辑闽榕茉莉仙子上市策划案目录一、市场调研(一)宏观环境分析(二)微观环境分析(三)竞争品牌分析(四)SWOT 分析(五)结论二、消费者分析(一)消费者洞察(二)消费者行为(三)消费者心理(四)消费者媒介习惯(五)潜在消费者 (六)结论三、主题推演四、活动策划(一)核心主题精品文档---下载后可任意编辑(二)分活动主题(三)分活动计划(四)媒介策划(五)媒介预算(六)活动执行与表现一、市场调研(一)宏观环境分析随着生活水平的提高,人们对于饮料的需求不仅仅停留在于碳酸饮料、纯净水的需求水平上,越来越多的人更倾向于消费自然、健康的饮料。就在这种背景下,饮料制造企业推出了大量标榜自然、健康的饮品其中就包括茶饮料。由于中国茶文化的历史沉淀,再加上茶叶的各种保健疗效及消暑解渴的作用,袋泡茶这种方便的包装形式立即为立顿占据了有力市场。从立顿在中国市场的进展历史看中国的袋泡茶市场,立顿一枝独大,占中国袋泡茶市场 70%以上的市场占有率,中国袋泡茶市场的进展完全是由立顿所引领、占有的,不能不说是中国这一茶叶故乡的市场悲伤。与此同时更便捷的开瓶即饮的方式,使得康师傅等多个品牌迅速走红。(二)微观环境分析1、袋泡茶横跨茶饮料、保健品、药茶三大黄金行业,既可品茗,又能保健,又可养生。茉莉花茶具有绿茶和红茶的优点又有自己独特的特征:茉莉花有提神功效,可安定情绪及舒解郁闷。有胃弱、慢性病支气管炎等呼吸器官疾病的宜多饮用。此外对於便秘、腹痛及头痛也有帮助。可改善昏睡及焦虑现象,对慢性胃病,月经失调也有功效。制作成茶包的茉莉花茶合理地控制了茉莉花茶的份量,避开了过度饮用造成的不良影响,也更方便携带和冲泡,相比直接的茶饮料和咖啡等也更加绿色环保健康,更直观地展示了不含食品添加剂这一优点。2、立顿是“红茶”的代名词,即使立顿通过娴熟的市场手段开发袋泡绿茶、袋泡茉莉花茶等中国消费量最大品类,意欲颠覆中国茶叶格局,但市场依旧无法摆脱立顿红茶的心智形象,这为闽榕茶业开发袋泡茶市场预留了足够大的空间。3、福州自古产名茶,更重要的一点是福州作为茉莉花之都已有 1000 多年的茉莉花茶的历史。闽榕茶叶在茉莉花茶的原料和制作工艺上有着不可不忽略的优势。(三)竞争品牌分析(四)SWOT 分析S 1、茉莉花茶既可品茗,又能保健,又可养生五、产品绿色健康且便于携带 3、福州茉莉花茶历史悠久,名声远大W 1、新品牌知名度...