精品文档---下载后可任意编辑青岛东方温泉城项目营销策略设计及其实施讨论的开题报告一、选题背景和讨论意义随着中国旅游业的不断进展，温泉旅游成为了热门的旅游方式。青岛市位于我国东部沿海地区，在旅游业中占有重要的地位。青岛东方温泉城项目是由东方明珠集团投资兴建，总投资约 50 亿元的大型综合旅游度假区，占地面积超过 8000 亩。该项目拥有丰富的温泉资源和景观资源，是一个集温泉养生、休闲娱乐、会议展览、商业购物等多种功能于一体的综合性旅游景区。然而，随着旅游业的竞争日益激烈，如何在市场中突围成为了一个需要思考和解决的问题。当前市场上的消费者越来越注重精神和身体健康，对于温泉旅游的需求也在不断增加。因此，如何开发更多的精细化、个性化的温泉养生项目，并通过全方位的营销策略来吸引更多的消费者，成为了该项目急需解决的问题。本讨论的意义在于，通过对青岛东方温泉城项目的营销策略进行设计和实施讨论，探讨如何开发具有竞争力的温泉养生项目，提升综合旅游度假区的竞争力和市场份额，进而为温泉旅游进展提供实践经验和借鉴。二、讨论内容和讨论方法1. 讨论内容：（1） 青岛东方温泉城项目概况和市场分析。（2） 温泉养生项目开发分析和特色建设。（3） 营销策略设计和实施讨论，包括市场定位、目标客户、宣传渠道、产品推广、价格策略等。（4） 监测和评估营销效果，及时调整和优化策略。2. 讨论方法：（1） 文献综述法：通过查阅相关的国内外文献，了解当今温泉旅游业的进展现状和趋势，讨论温泉养生项目的进展方向。（2） 案例讨论法：对国内外成功的温泉旅游项目进行案例讨论，借鉴其经验和做法，为青岛东方温泉城项目的进展提供参考和借鉴。精品文档---下载后可任意编辑（3） 实地调研法：通过对青岛东方温泉城项目的实地调研，了解其市场现状、客户需求和竞争情况，为制定营销策略提供依据。（4） 问卷调查法：采纳问卷调查法对目标客户进行调查，了解其对温泉养生项目的需求和态度，制定更具针对性的营销策略。三、预期结果和分析本讨论的预期结果为：基于青岛东方温泉城项目的实际情况和市场需求，设计出适合该项目的营销策略，包括市场定位、目标客户、宣传渠道、产品推广、价格策略等，为该项目的进展提供可借鉴的方案和策略。同时，本讨论还将探讨如何开发更多具有创新性和特色的温泉养生项目，提升整个综合旅游度假区的竞争力和影响力，在为消费者提供更好的服务和体验的同时，推动温...
