精品文档---下载后可任意编辑青岛啤酒北京市场营销策略讨论的开题报告一、讨论背景与目的青岛啤酒是中国知名的啤酒品牌，自 1903 年创立以来一直以高品质、独特口感和深厚历史文化底蕴而闻名于国内外。北京市场是中国啤酒行业中的重点区域之一，同时也是国内啤酒消费市场最活跃的城市之一。随着市场的竞争日益激烈，青岛啤酒需要制定有效的营销策略，才能在北京市场中获得更大的份额。本文旨在讨论青岛啤酒在北京市场的营销策略，探讨如何在激烈的市场竞争中获得优势，提高市场占有率。二、讨论内容及方法本讨论将从以下几个方面进入：1.青岛啤酒北京市场的市场分析：通过对北京市场的消费者需求、竞争格局、市场规模等因素的调研，分析引导啤酒市场总体趋势，把握当前市场状况。2.青岛啤酒在北京市场的品牌定位：探讨青岛啤酒在北京市场中的品牌形象和定位，分析其与竞品产品之间的差异性竞争，明确其核心竞争力，使消费者对其品牌形象产生深刻印象。3.青岛啤酒在北京市场的营销策略：分析了当前青岛啤酒在北京市场营销的状况，综合考虑其销售渠道、价格策略、广告宣传、促销活动等因素，设计一个更加符合市场需求的营销策略。本论文将采纳文献资料法、问卷调查等方法进行讨论。三、结论预期通过此讨论，预期获得如下结论：1.青岛啤酒在北京市场的市场分析，明确定位北京市场的市场规模、消费者需求、竞争格局等，为进一步制定营销策略提供数据支持。2.明确青岛啤酒在北京市场的品牌定位，分析青岛啤酒本身的竞争优势和差异化，并与竞品产品作比较，制定更好的品牌定位和塑造品牌形象。3.针对青岛啤酒在北京市场的现有营销策略进行分析，提出更加符合市场需求的营销策略，通过不同层面的策略实施，提高市场占有率，在京市场获得优势。
