营销策划书目录第一部分执行概要..............................................1第二部分市场分析..............................................2一、母婴市场分析..................................................................................................................2二、竞争者分析......................................................................................................................2三、母婴市场前景预测...........................................................................................................4第三部分企业背景及SWOT分析................................5第四部分营销战略STP.........................................10第五部分营销目标.............................................12一、提高知名度，创造强有力的品牌.................................................................................12二、扩大市场占有率............................................................................................................12三、销售额度目标................................................................................................................12第六部分营销策略.............................................13一、产品与服务分析............................................................................................................13二、价格策略........................................................................................................................16三、渠道策略........................................................................................................................16四、促销策略........................................................................................................................17第七部分营销执行与预算......................................20第八部分营销控制.............................................23一、产品质量控制................................................................................................................23二、服务质量控制................................................................................................................23三、促销监控........................................................................................................................24四、广告监控........................................................................................................................24五、顾客控制........................................................................................................................24六、风险控制........................................................................................................................26第一部分执行概要据中国人口与计划生育委员会的研究显示，新的人口高峰从2008年开始，并将持续10年。中国的最高出生率大约出现在2016年，人口峰值为2028年，该时期中国将迎来第五轮“婴儿潮”。如今已是2011年，中国的孕婴童产业已经进入20多年的牛市。从而得之，中国婴童市场仍非常巨大。一些富有野心和抱负的国内外企业，早已开始进入该市场，逐渐占领中国孕婴童市场。但是，我们发现，孕婴童市场极其散乱，中小型孕婴童企业非常多，产品质量存在严重缺陷。随着时代的步伐，中国消费观念升级，怎样优化商业模式，快速布局，已成为孕婴童企业亟需解决的问题。只有解决该问题，今生宝贝才能真正成为婴童市场的领军者。现在，新生儿父母多以80后为主，其所接受的教育和文化程度普遍提高，其收入水平较高，购买能力较强，消费观念较新。年轻一代父母们更加关注孕婴护理产品的质量安全...
