目录一、绪论...........................................................6（一）研究背景..................................................6（二）研究意义..................................................6（三）红袖女装简介..............................................8二、红袖女装经营策略制定...........................................8（一）市场细分与市场定位........................................8（二）目标市场的选择...........................................10（三）产品的策略...............................................111.明确品牌定位.................................................122.品牌的整合宣传...............................................12（四）价格策略.................................................131.制定价格..................................................132.价格的修改................................................143.优惠定价..................................................144.差别定价..................................................14（五）渠道策略................................................141.外观设计..................................................152.店内陈列布局..............................................153.服务体系的构建............................................15（六）促销策略................................................161.广告的策略................................................162.销售促进策略..............................................163.人员促销..................................................16三、红袖女装SWOT分析.............................................17（一）优势分析..............................................17（二）劣势分析..............................................18（三）机遇分析..............................................18（四）威胁分析..............................................19四、红袖女装营销存在的问题.........................................20（一）店铺盈利无法达到预期水平..............................20（二）定价策略不准确........................................20（三）缺乏明确的营销战略目标................................21（四）缺乏准确的市场定位....................................21（五）缺乏渠道维护部门......................................22（六）无计划广告宣传过多....................................22五、红袖女装市场营销策略实施保障..................................23（一）加强人力资源管理......................................23（二）建立相应的绩效考核制度................................24（三）提高企业文化的建设....................................25（四）建立快速反应机制......................................25结束语.............................................................26参考文献...........................................................27致谢...............................................................29女装营销策略分析——以红袖女装为例摘要:随着我国社会经济的不断发展，人们的生活观念与发生了一定的转变。目前，人们对服装的追求开始逐渐个性化，服装行业的发展也不断朝着多元化的发展方向前行。我国地大物博，人口众多，服装产业有着诸多的优势，发展空间巨大，这样的市场经济环境为红袖女装的发展带来了新的机遇与挑战。尽管，我国服装市场发展空间较大，但是服装市场的竞争力也不容小觑。自经济全球化后，国外服装行业先后进入我国，严重影响了我国传统服装行业的发展。红袖女装应采取什么样的营销策略方案确保企业的顺利经营是当前服装市场发展中所面临的重要问题之一。本文主要对红袖女装进行分析和研究，从红休...
