浅析中国高端白酒市场营销策略VIP免费

浅析中国高端白酒市场营销策略摘要白酒是我国的传统酒种，对中国人来说有一种特别的意义，蕴含了丰富多样的历史文化。据中国统计年鉴显示，我国市场上有38000家白酒企业，各种各样的消费者群体也有几亿人。但是大量洋酒和啤酒、果酒等一些新产品流入中国市场，国产白酒的市场稳定率产生了动摇，在中国白酒消费市场形成了消费习惯的转变，市场份额逐渐缩小的现象。值得一提的是在党的十八大召开之后，政府出台了限制三公消费的政策，在将来的两三年里，高端白酒的消费状况将会受到不同程度的影响，这会放慢白酒行业的发展速度，直接影响着高端白酒业的进一步发展，高端白酒行业陷入了一个复杂的调整期。为了适应这些市场环境的转变，本文对白酒行业的市场近况和出现的问题进行了探究，收集了相关文章，理论联系实际，从高端白酒的现状、引出的问题、分析问题、解决问题等几个层面着手，找到化解当前问题的方法，但愿可以给我国高端白酒企业的健康成长提供一些实用的建议和意见。关键词：高端白酒；现状分析；营销策略；AnalysisofChinesehigh-endliquormarketingstrategyABSTRACTLiquoristhetraditionalwineinChina,hasaspecialsignificanceforChinese,richhistoricalandculturaldiversity.AccordingtoChinesestatisticalyearbook,38000liquorcompaniesinChina'smarket,avarietyofconsumergroupsalsohavehundredsofmillionsofpeople.Butalotofwineandbeer,wineandothernewproductsintothemarketChina,domesticliquormarketstabilityratewasshaken,inChinaliquorconsumptionmarketformedachangeinconsumptionhabits,marketsharegraduallynarrowingphenomenon.Itisworthmentioningthataftertheparty'seighteenCongress,thegovernmentintroducedthepolicylimitthreepublicconsumptions,inthefuturetwoorthreeyears,thehigh-endliquorconsumptionwillbeaffectedindifferentdegrees,whichwillslowdownthespeedofdevelopmentoftheliquorindustry,adirectimpactonthefurtherdevelopmentofhigh-endliquorindustry,high-endliquorindustryintoacomplexperiodofadjustment.Inordertoadapttothechangeofthemarketenvironment,thispaperexploresthemarketsituationoftheliquorindustryandtheemergenceoftheproblem,collecttherelevantarticle,theoryandpractice,fromthepresentsituation,theanalysisleadstothehigh-endliquorproblems,problems,solvetheproblemofseveralaspects,findthemethodstoresolvethecurrentproblems,thehopecangivethehigh-endliquorthehealthygrowthofenterprisesinourcountrytoprovidesomepracticalsuggestionsandopinions.Keywords:high-endliquor;Analysisofthestatusquo;Marketingstrategy;浅析中国高端白酒市场营销策略一、绪论改革开放以来，白酒行业有了惊人的发展，从之前传统的酒作坊到现在如此庞大的酒市场，中间也经历了起伏跌岩。也就是从近10年开始，中国的高端白酒行业兴起，大家都知道，现代的白酒行业是一个十分暴利的行业，有很多不相关的人为了谋取暴利也纷纷加入到这个市场中，造成白酒市场一片混乱。值得一提的是在党的十八大召开之后，政府出台了限制三公消费的政策，在将来的两三年里，高端白酒的消费状况将会受到不同程度的影响，这会放慢白酒行业的发展速度，直接影响着高端白酒业的进一步发展。为了适应这些市场环境的转变，本文对白酒行业的市场近况和出现的问题进行了探究，找出问题所在，制定出一些适宜的营销策略，为我国白酒业的健康稳健的发展提供一个方向。（一）研究的意义本文通过对我国白酒业的全面分析，基本上对白酒业如何发展有了一个清晰的认识，再结合自己所学的一些市场营销基本原理，从科学理性的角度对相关问题进行剖析。社会发展越来越快，信息也越来越透明，在新时期做好改善白酒业的准备，这样我们才能对新时期白酒营销策略有一个更全面的把握，更有利于我们制定出合理高效的方案，灌输正确的营销理念，创造出新的品牌形象和良好的企业形象。（二）研究的方法本文结合所学的市场营销学常识，对中国白酒行业的近况，发展...