一. 单选题: 18．按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行分类，属于 ( D ) A．．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 l9.某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（ B ） A.产品特色定位 B.顾客利益定位 C.使用者定位 D.竞争定位 市场定位的依据有五个，除 ABCD 外，还有使用场合定位 20.洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（A ） A.差异性市场营销 B.无差异市场营销 C.集中性市场营销 D.大量市场营销 11．无差异目标市场战略主要适用的情况是（ B ） A．企业实力较弱 B．市场同质性 C．市场竞争者多 D．消费需求复杂 12．企业进行市场定位的核心内容是（ B ） A．不断降低产品的成本 B．设计和塑造产品特色或个性 C．明确竞争对手和竞争目标 D．弄清消费者的需求差异 13.下列细分变量中，属于人口变量的是（A ） A消费者的职业 B消费者的生活方式 C消费者的个性 D消费者所追求的利益 19．将许多过于狭小的市场组合起来，以便能以比较低的成本和价格去满足这一市场需求的 市场战略称为 ( B )P147反细分战略的概念 A．超细分战略 B．反细分市场战略 C．市场定位战略 D．地理细分战略 20．将性质温和的婴儿洗发水推荐给留长发而且天天洗头的年轻人，这种把产品引导给某一 特定顾客群体的市场定位，属于 ( B ) A．产品特色定位 B．使用者定位 c．使用场合定位 D．竞争者定位 1. 市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。 A. 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B. 市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C. 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D. 市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 正确答案为:C .3. 收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。 A. 人口因素 B. 行为因素 C. 地理因素 D. 心理因素 正确答案为:A 4. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 （ ）。 P150 A. 无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 大量市场营销 正确答案为:C 5. 企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ） A. 集中性营销策略 B. 目标市场营销...
