全 球 最 成 功 的 四 大 商 业模式案例分析 （1）：盖茨的商业模式 盖茨是一个天才，在 1977 年他 21 岁的时候创办了微软公司
1986 年 3 月微软上市，他 30岁时，就成了亿万美元富翁
但他为什么一个人能赚这么多钱
” 其实，盖茨的亿万财富并不是说他已经实现了这么多的盈利收入，而是在他公司上市后，股票市场对微软未来的收入非常看好，然后愿意给微软的股票很高的价格，也就是说，盖茨今天的财富更多的是反映微软未来的收入，反映微软未来能赚多少钱，是股市帮助盖茨把未来的收入提前变现，他今天的财富不是靠过去已赚的收入累计起来，而是未来收入的提前累计
所以，是股市帮了他的忙，是股市非常看好微软的未来”
那么，为什么微软会这么赚钱
它跟别的公司有什么差别
原因当然很多
第一个原因可能是软件商业模式的特点，因为一旦微软花成本开收回一种软件，比如像你们喜欢用的Window s，那么每多卖一份Window s 系统软件，其价格是 260 美元，其成本对微软公司来说接近零，也就是说，这 260 美元是纯利润，净赚
世界上今天有 6 亿多的电脑用户，那怕中间只有一亿人付这个价钱，这也是 260 亿美元的收入
你说，这么大数量的销售市场，同时每卖一份软件的边际成本又几乎为零，这种商业模式怎么不赚钱呀
” 边际成本是什么意思
是说，一旦你已经把开发成本、广告成本投入，为了再多卖一份产品，你还要付出多少成本
比如，你们可能觉得丰田公司造一种车会卖很多钱，但是，你要知道，每辆车的制造成本会很高，而且每辆的会基本一样
也就是说，为了多卖一辆车，丰田必须买这些汽车部件，比如发动机、车身、轮胎、方向盘等等，这些部件一样也不能少，况且他们要付很多的工人工资、退休金以及其它福利，所以每辆的边际成本很高，丰田汽车公司的利润空间永远无法跟微软相比
这就是为什么大家喜欢微软的股票，喜欢盖茨创办的公司
