快消品行业术语(行话)解析VIP专享

快 消 品 行 业 术 语 （ 行 话 ） 解 析 SKU（ stock keep unit） :仓 库 最 小 保 存 单 位 （ 即 陈 列 品 项 ） 。 DM 广 告 （ Direct-mail-advertising） :通 过 邮 寄 、 Email 等 形 式 直 接 发 送 给 潜 在 客 户 的 广 告形 式 。 目 前 卖 场 的 宣 传 单 页 ， 街 头 传 单 等 都 属 于 DM 广 告 。 POP： （ Point of Purchase Advertising） ： 泛 指 终 端 销 售 大 卖 场 :大 卖 场 是 零 售 场 所 中 的 一 种 ,一 般 销 售 面 积 较 大 ,产 品 种 类 齐 全 ， 许 多 大 卖 场 结 合 了仓 储 零 售 形 式 。 大 卖 场 是 企 业 重 点 保 护 的 客 户 . 商 超 :商 场 和 超 市 的 统 称 .一 般 来 说 ,商 场 包 括 百 货 店 、 专 卖 店 、 专 营 店 ； 超 市 又 分 仓 储 式 超市 ， 连 锁 超 市 、 便 利 店 等 。 便 利 店 ： 零 售 店 的 一 种 类 别 经 营 范 围 多 为 日 用 商 品 ， 经 常 面 积 较 小 ， 经 营 方 式 以 连 锁 为 主 ，常 常 24 小 时 营 业 。 扫 街 ： 在 特 定 的 区 域市 场 内， 为 达成产 品 全 面 铺市 的 目 的 ， 为 该区 域内所 有零 售 店 的 铺货 、展示和 活化活动。 常 用 于 市 场 已经 细化、 购买频率相对较 高的 产 品 类 别 。 方 法是 按照区 域划分 成不同的 片， 有业 务人员按照区 域的 路线逐家进行 拜访或者理货 ， 这种 方 式 的 效果是 不漏掉一 家店 ， 所 以 称 之为 “扫 街 ”。 促销 ： 促销 是 运用 各种 短期性的 刺激工具， 刺激消 费者和 中 间商 快 速和 或较 大 量地购买一 种特 定 产 品 或服务。 促销 属 于 推广 手段中 的 一 种 。 理 货 ： 理货 是 企 业 在 产 品 销 售 终 端 的 店 面 销 售 的 一 种 督促和 促进行 为 ， 方 法是 通 过 企 业 的业 务人员定 期拜访来 达成。 在 拜访时 需要对企 业 在 该销 售 网点 的 产 品 进行 销 售 登记， 统 计销 量及库 存 的 信息， 以 便 及时 地进行 补货 ， 在...