课 题 第六章 赞助活动策划 课时分配 3 课时 教学目的 通过本章的学习，使学生掌握公共关系专题活动——赞助活动的策划、组织与实施等各环节的工作。 重点 公共关系专题活动——赞助活动的赞助程序 难点 赞助活动的赞助建议书的写作 ，活动方式和实施步骤 课堂导入 例举现实工作中企业的众多的赞助活动案例，提问：企业为什么热衷于参加赞助活动？导入新课。 教学内容 一、赞助活动的目的、作用 （一）提高组织知名度。 （二）增强信任度。 （三）提高美誉度。 （四）在赞助活动期间可以直接促销。 二、赞助活动的类型 （一）赞助体育运动。 （二）赞助文化生活。 （三）赞助教育事业。 （四）赞助社会慈善和福利事业。 （五）赞助各种展览和竞赛活动 （六）赞助宣传用品的制作，如赞助公益事业广告牌等。 （七）赞助建立某一职业奖励基金，能赢得长期的美誉度。 （八）赞助学术理论活动，如赞助学术研讨会、赞助学术著作的出版等。 三、组织赞助的程序 （一）评估活动方案 （二）挖掘和确定赞助商的获利点 （三）定义潜在的赞助商 （四）研究潜在的赞助商 （五）撰写赞助建议书 （六）签订赞助协议书 （七）维持与赞助商的关系 四、企业进行赞助活动应注意的问题 教学方式方法 例举现实工作中企业的众多的赞助活动案例，提问：企业为什么热衷于参加赞助活动？导入新课赞助活动的目的、作用。 结合黑龙江绿色龙江环境保护协会的一个赞助建议书案例讲授，注意及时启发学生思路 拓展练习 1 ．广西师范大学、桂林电子科技大学、桂林工学院、桂林航天工业高等专科学校等八所高等院校将联合举办桂林尧山大学生登山节，请你制定桂林尧山大学生登山节的赞助建议书。 2 ．看书上的案例并去图书馆或上网查找相关案例，下节课前八分钟请一位同学给大家讲解与分析一则案例 学生课后思考，下次课前随机喊同学回答第二题，以促使学生看书复习（可以顺便考勤） 课堂小结 在下课前两分钟归纳本次课的主要内容。 布置作业 1 ．企业为什么要参与社会公益活动？ 2 ．制定商务公关赞助计划时要注意哪些方面的问题？ 课后复习与完成 板书设计框架，见课件 第六章 赞助活动策划 一、赞助活动的目的、作用 （一）提高组织知名度。 （二）增强信任度。 （三）提高美誉度。 （四）在赞助活动期间可以直接促销。 二、赞助活动的类型 （一）赞助体育运动。 （二）赞助文化生活。 （三）赞助教育事业。 ...
