成都古玩城策划方案 目 录 第一部分: 项目定位 ............................................. 2 一、古玩市场发展趋势分析 ....................................... 2 二、项目定位背景 ............................................... 2 三、定位体系 ................................................... 2 3-1 概念定位 ................................................... 2 3-2 形象定位 ................................................... 3 3-3 功能定位 ................................................... 3 3-4 市场区域定位 ............................................... 3 3-5 终端目标客户定位............................................ 4 3-6 业态定位 ................................................... 6 第二部分、成都古玩城一期营销模式 ............................... 8 一、营销推广思路 ............................................... 8 二、营销策略 ................................................... 9 三、销售价格策略 .............................................. 10 四、项目卖点挖掘 .............................................. 11 五、租售体系 .................................................. 12 第三部分、项目推广计划表 ...................................... 14 一、广告准备工作计划 .......................................... 14 二、广告推广计划 .............................................. 15 第一部分: 项目定位 一、古玩市场发展趋势分析 经营规模、管理模式均将越来越专业、越来越规范，注重品牌的打造，追求服务的完善。 二、项目定位背景 在确定成都古玩城商业定位之前，我们必须深入研究四川甚至时全国古玩市场的相关定位。项目地处传统古玩集散地中心，根据政府对项目所在地理位置的总体定位和规划，以及目前成都古玩城现状和将来与整个项目的匹配和互动，成都古玩城在主题定位上必须要有非常明确的指导思想，即： 2-1 丰富成都的古玩市场内涵和提升古玩市场的经营形象 2-2 符合成都古玩城未来身份和基本业态规划 2-3 符合成都古玩城物业出售和统一经营管理的需要 三、定位体系 3-1 概念定位 考虑本项目案名已确定为“成都古玩城”的现实情况，根据名...
