房 地 产 广 告 文 案 的 写 作 技 巧 一 般 的 广 告 文 案 都 是 经 过 以 下 思 路 写 作 的 灵 感 创 作 的 除 外 :市场 细 分 — — 卖 点 挖 掘 — — 主 题 概 念 — — 广 告 文 案 市 场 细 分 要 经 过 市 场 调 研 — — STP— — 4P 主 题 概 念 要 从 地 理 位 置 、 规 划 、 配 套 设 施 里 的 优 势 里 提 取 STP 包 括 卖 点 挖 掘 和 主 题 概 念 广 告 文 案 结 构 包 括 ： 广 告 语 、 标 题 、 正 文 、 随 文 主 题 概 念 ： 是 对 卖 点 提 炼 的 结 果 后 续 营 销 、 产 品 设 计 的 主 导 思 想 房 地 产 项 目 留 在 人 们 心 中 的 最 简 练 、 最 强 烈 的 感 知 印 象 房 地 产 产 品 和 品 牌 的 核 心 内 涵 主 题 概 念 的 原 则 ： 迎 合 市 场 和 行 业 发 展 趋 势 、 符 合 社 会 文 化 和 消 费 的 潮 流 独 特 性 创 新 性 易 于 传 播 有 可 演 绎 和 发 展 的 空 间 主 题 概 念 提 炼 创 造 一 个 新 名 词 卖 点 的 总 结 、 卖 点 的 升 华 回 家 就 是 度 假 的 开 始 — — “ 帝 湖 ” 运 动 就 在 家 门 口 汤 逊 湖 畔 ， 别 墅 大 师 汉 飞 青 年 城 — — 时 尚 空 间 ， 简 约 生 活 地 段 ， 永 远 是 赢 家 谢 谢 上 帝 ！ 送 我 一 个 爱 丽 丝 仙 境 花 园 文 案 创 作 语 言 要 求 ： 1、 语 言 凝 炼 : 使 用 消 费 者 熟 悉 的 词 汇 和 表达 方 式 ， 尽量避免使 用 晦涩、 生 硬的 语 句， 文 字要 紧紧围绕主 题 ，体现主 题 思想， 不可 差之毫厘缪之千里， 让消 费 者 阅读后满头雾水一 脸 的 茫 然 而 不知 其 所 以 然 。 语 句一 定 要 坚 持 流 畅 的 原 则 ， 如行 云 流 水般 顺 畅 ， 同 时 ， 言 语 要 单 一 明 确 。 2、 诉 求 单 纯 : 因 房 产 广 告 的 特 殊 性 ， 一 般 在 楼 盘 定 位 及 推 广 主题 确 定 的 基 础 上 ， 会 描 述 其 地 理 位 置 ...
