精品文档---下载后可任意编辑关于万科品牌建立与品牌传播专题沟通直播[主持人]大家好，下午我们即将进行的是一个轻松、愉快、自由的关于品牌建立与品牌传播的专题沟通，希望今日的愉快沟通活动，能够成为大家节日中一个美好的记忆。本次沟通是由 cbu 文艺复兴传播署、搜房网和我们深圳商报社地产部联合主办的。目的是促进地产品牌化的进程、促进沟通，提升品牌的执行意识和执行能力。 这次我们特意邀请了几位品牌传播卓有成效的几位嘉宾，下面我们请本次主办单位负责人谢福志先生把几位嘉宾介绍给大家。 [2005-5-1|14:36:45] [谢福志]各位嘉宾，大家下午好！首先非常感谢大家赶到这里，我代表 cbu 文艺复兴传播署向大家表示感谢！这次活动希望给大家一些非常惊喜的东西，特别是深圳开展商品牌建立这块是一个稀缺的效劳类型，今日我们请来了在创立开展商品牌领域有建树的一些嘉宾，这位是万科品牌 02－04 年度执行创意总监陈绍团先生、这位看起来像林子祥的先生是盛世长城环球美术指导周文威先生、这位是 sheer one 上海咨询机构策略总监刘发友先生，刚刚介绍的几位嘉宾除了在地产领域有建树外，在其他领域〔汽车、日用品〕都有所建树。 [2005-5-1|14:37:22] [谢福志]我们首先欣赏一些在地产品牌推广中的一些经典案例。首先精品文档---下载后可任意编辑我们看一下关于万科品牌这个案例，这是他做的一些平面稿〔见图〕，我们大家先浏览一遍〔播放投影〕。 [2005-5-1|14:37:39] [陈绍团]应该说我是第一次在这么多人面前讲这些案例，我自己觉得自己是一个埋头做事的人，不大擅长公开讲过去的东西。只是受主办单位盛情邀请才过来凑凑喧闹，希望把这几年在万科的作业过程以及对国内地产自己的一些看法跟大家做一点沟通。 [2005-5-1|14:58:25] [陈绍团]在此之前，我先问大家一个问题。假如一般的开发商看万科，都觉得万科这个企业挺牛 b 的，假如我看万科，我觉得万科跟其他企业最大的区别在于他的客户群。假如你看万科任何一个小区里居住的人，你都会感觉他们特别有品味或者整个社区非常和谐，这就是万科经营品牌的结果。很直观的说，品牌跟客户群在这两方面跟别的公司有一个非常明显的差异。但是也有一些比较单一的地产工程跟万科工程类似，比方广州的丽江花园，我本身就住在广州的丽江花园，到目前为止，我一直觉得丽江花园社区的硬件东西、品味各个方面包括客户的素养都蛮好的。但是假如你去问丽江花园所有的人包括我自己，我会觉...
