可口可乐公司在中国的市场营销环境分析报告VIP专享

精品文档---下载后可任意编辑可口可乐公司在中国的市场营销环境分析 小组成员：李雨鑫(0420)——贡献率 25%（工作内容：整理报告，整合 PPT）荆珂(0405)——贡献率 25%（工作内容：搜集材料，整合材料）杜珊(0416)——贡献率 25%（工作内容：搜集材料，并对其删减）刘宏雪(0419)——贡献率 25%（工作内容：搜集材料，图片影响资料） 注：小组成员均为工商管理系目录1精品文档---下载后可任意编辑第一章可口可乐的基本情况 公司简介 经营理念 基本策略第二章中国市场环境特点第三章中国市场营销环境的特别性第四章可口可乐公司在中国的宏观环境第五章软饮料在中国的进展趋势 人口结构 经济状况 社会环境 法律政治 竞争者第六章可口可乐公司在中国的市场营销环境分析——SWOT第一章 可口可乐的基本情况 公司简介2精品文档---下载后可任意编辑可口可乐这风行世界一百余年的奇异液体是在 1886 年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士( John S. Pemberton)在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。 「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为“两个大写 C 字会很好看”，因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了“Coca-Cola”。 “coca”是可可树叶子提炼的香料，“cola”是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。 1892 年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便把可口可乐推广到全美各地。 1899 年，本杰明· 富兰克林· 托马斯和詹姆士· 怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区进展装瓶业务的合同。此后其进展的势头便不可阻挡，1904 年进展为 120 家装瓶厂，到了 1919 年进展为 1,200 家装瓶厂。 1916 年在坎得勒“瓶子外形需独树一格，即使在黑暗中也能辨认出是可口可乐，就算摔破了，人们也可以一眼就认出它是可口可乐”的指示下，制造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。 1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。 可口可乐（英文名称：Coca-Coia，也称 Coke），是有美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料，它成立于 1892 年，目前总部设在美国乔亚洲亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球 48%市场占有率以及全球前三大饮料的两项（排名第一的...