四两拨千斤的技巧——谈促销活动中派送的巧妙运用VIP专享

四两拨千斤的技巧——谈促销活动中派送的巧妙运用样品是指免费提供应消费者或供其试用的产品。样品可以挨家挨户地送上门，邮寄发送，在商场内提供，附在其它产品上送，或作为广告品。赠送样品是最有效、最昂贵的介绍新产品的方式。派送，是指经营者或企业为到达一定营销目标，在指定的时间和空间(区域)内，以免费的方式向一定数量的潜在和/或目标消费者发放产品或试用品的商业行为，目的是提高消费者对其产品、或者效劳的客观感受，强调消费者对产品/效劳的认同感和参加感，刺激重复购置行为，或者为追求某种新闻效应。派送的产品同赠品不同，派送的产品必须是自己生产的产品，而赠品即可以用自己的产品也可以使用与经营的产品不相关的其他产品，赠品的主要目的是表达让渡价值，而派送是追求某种营销目的。派送的主要特点是：目标针对性强，以实物形式表达〔与产品的相关性〕和免费性质，相对于其他人员促销手段更受消费者欢送，管理控制也比拟简单。 一、派送的产品 促销策略中派送的产品通常意义分为两种：硬件〔实质性〕产品和软件〔体验性〕产品。 硬件〔实质性〕产品通常是指产品具有的根本效用即消费者购置产品所追求的利益，是可以实际感受到、具有客观物质属性的产品，也是指群众意义上的消费品：一般包括小包装赠送品、新产品试用装及现场品尝品三种。许多企业在推出新产品的时候同意以向消费者赠送小包装的产品为手段来推广产品和刺激购置，假如是食品，那么直接拿到商店里请顾客直接品尝。P*G 公司曾在北京大量赠送 “潘婷〞洗发液的样品，以加强消费者对这种产品的认识。在药物营销中，奇正炎痛贴和“脑白金〞在市场推广初期都成功的运用派送策略并取得不俗的成绩。而在某些特别场合的派送，如“健力宝〞的赞助行为就不仅仅是追求目标派送群体的购置反响，而是追求一种新闻效应和宣传企业知名度的操作手法。 软件〔体验性〕产品一般是指那些不具有物质属性的“软〞产品，通常指效劳商所提供的效劳性工程、免费的咨询、信息或者软件产品等，属于效劳业范畴和信息业范畴，强调的是消费者对所提供的效劳、信息〔软件〕的使用/感觉和体会。比方金山公司在推广杀毒软件——“金山毒霸〞的时候，在先期以提供测试为名向市场推广“金山毒霸试用版〞，同时其主页上也提供免费下载，待市场知名度及占有率到达相当规模时立即推出成熟的付费产品“金山毒霸正式版〞，当然，由于软件的特点和作为市场维持的需要，派送病毒库及免费升级仍在继...