精品文档---下载后可任意编辑学期教学工作总结 市场营销学 第 1 篇：场营销学试卷及参考答案市场营销学试卷 第一部分 选择题 一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共 30 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内
错选、多选或未选均无分
市场营销中，通过提升客户占有率、客户忠诚度和客户终生价值，以确保企业的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（ ） A
生产观念 B
产品观念 C
推销观念 D
客户观念 2
在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即（ ） A
权力和公共关系 B
权力和政府力量 C
广告和公共关系 D
公共关系和政策 3
企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化
这种新业务方法属于（ ） A
后向一体化 B
前向一体化 C
水平一体化 D
多元一体化 4
传统营销模式，一般是营销战略支配营销战术，而逆向市场营销则是（ ） A
营销战术支配营销战略，然后战略推动战术 B
营销战术等同于营销战略 C
只考虑营销战术 D
营销战术不能对经营产生创意 5
行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处于（ ） A
黄色地带 B
红色地带 C
绿色地带 D
白色地带 6
某超市在其罐头产品货架上安装监视器，以记录顾客目光的运动过程，借以搞清顾客如何浏览各种品牌
这种收集原始信息数据的方法被称为（ ） A
专家估量法 7
在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型精品文档---下载后可任意编辑变量而不是数值型变量时，如某电动自行车生产商希望解释顾客对三种品牌的偏好程度时，营销者应采纳的多变量统计技术为（ ） A
回归分析 B
推断分析 C
因素分析 D
相关分析 8
