精品文档---下载后可任意编辑★课程目标——通过学习本课程，您将实现以下转变 1
了解市场营销学中市场与营销的内涵； 2
掌握市场环境分析法与 SWOT 分析法；3
掌握市场购置行为理论；4
掌握市场细分、市场定位、市场拓展与市场竞争的主要理论与方法；5
熟悉产品生命周期理论与新产品开发的主要方法；6
掌握品牌的内涵、定位、设计、组合、保护与管理方法；7
掌握促销与促销组合的方法与策略
★课程意义——为什么要学习本课程
〔学习本课程的必要性〕 随着我国参加 WTO 以及经济改革的逐步深化，对于具备现代管理思想和管理技能的各级经理人员的需求越来越大，企业各级管理者参加现代工商管理培训就显得尤为重要
市场是企业生存和开展的根底，成功的管理者只有掌握制定市场策略的方法，掌握市场营销的手段，才能帮助企业在剧烈的市场竞争环境中取得生存和开展的时机
☆本课程由中国人民大学工商管理学院刘凤军教授主讲，该课程系统讲授了市场营销的根本概念、企业内外部环境分析的方法，企业精品文档，word 文档精品文档---下载后可任意编辑如何根据市场需求来开发产品、如何选择并进行适宜的市场定位、如何进行产品的广告宣传、如何根据消费者的需求和购置能力来营销产品等方面的内容，是系统学习市场营销理论与实务的理想教材
★课程目标——通过学习本课程，您将实现以下转变 1
了解市场营销学中市场与营销的内涵； 2
掌握市场环境分析法与 SWOT 分析法；3
掌握市场购置行为理论；4
掌握市场细分、市场定位、市场拓展与市场竞争的主要理论与方法；5
熟悉产品生命周期理论与新产品开发的主要方法；6
掌握品牌的内涵、定位、设计、组合、保护与管理方法；7
掌握促销与促销组合的方法与策略
★课程对象——谁需要学习本课程 ★国有企业高层管理者★国有企业中层管理者及基层主管★民营企业高层管理者★民营企业中层管理者及基层主管★人力资源部、
