精品文档---下载后可任意编辑 《市场营销学》练习题第一章练习题一、名词解释市场营销 需要 产品观念 市场营销观念 顾客让渡价值二、单项选择题1、市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕（ d ）而进行。 A.企业 B.市场营销 C.等价交换 D.市场2、下列有关交换的说法哪个是正确的（ d ） A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换 B、交换是一个结果而不是一个过程 C、交换也就是交易的另一种说法 D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式3、市场营销组合的 4Ps 是指 （ ） A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销4、在买方市场条件下，一般容易产生（ ） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念5、现代市场营销的构架形成于（ ） A、20 世纪初 B、20 世纪 20 年代 C、二次大战后 D、20 世纪 60 年代 6、下列关于关系市场营销的论述不正确的是（ ）： A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 C、 关系市场营销没有交易市场营销公平 D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要7、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动实行绿色包装以降低白色污染。 这种做法反映了企业的： A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念8、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是： ( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念9、下列哪种说法是正确的（ ） A、市场营销者可以通过市场营销活动制造需求 B、需要就是对某种产品的需求 C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。 D、有了欲望，需求自然产生三、多项选择题1、根据购买者及购买目的不同，市场可划分为（ ） A、消费者市场 B、生产者市场 C、中间商市场 D、政府市场 E、国际市场2、市场包括以下几个要素（ ） A、销售者 B、购买者 C、购买力 D、市场营销机构 E、购买欲望 3.在社会营销观念的指导下，企业制定营销决策时应同时考虑以下因素： （ ）1精品文档---下载后可任意编辑 A.消费需求的满足 B.社会的长期整体利益 C.努力推销已生产出来的产品 D.提高企业的经济效益 4、哪些观念下容易出现“市...
