?市场营销学?教学大纲第一局部 大纲说明一、一、 课程的性质和目的?市场营销学?是播送电视大学金融学专业〔本科〕的一门选修课程。它是为培育适应社会主义市场经济开展需要的、应用型的专业人才效劳的。二、二、 课程的学时和学分本课程方案总学时 72 课时，共 5 学分。三、三、 教学媒体的应用1、文字教材教材形式实行合一型(即主教材与辅助)辅助教材即通常所说的学习指导书和参考资料，它有三个功能：〔1〕是学习主教材的向导； (2)是连接主教材和录像教材的媒介；(3)是自学和复习的必要补充，包括作业 1 案例分析、复习指导等。 2、录像教材 ll 学时，是文字教材的导读、拓展、深化和补充。拟采纳专题与案例讲授模式，以篇为单位在每一篇里分别有专题讲座、案例分析、作业讲评等，每篇各自独立，可分可合。要求在现有条件下，努力做到教学形式的形象、生动、直观、简洁，利于提高学生学习效果。 第二局部 教学大纲内容 第一篇。绪、 论 一、导论 1．市场营销学的产生与开展、初创阶段、形成阶段、开展阶段、完善阶段o 2．市场营销及相关概念与根本内容 (1)市场营销的及相关概念 (2)市场营销学的讨论对象与根本内容 3．企业市场观念及开展 (1)生产观念 (2)产品观念 (3)销售观念 (4)市场营销观念 (5)社会营销观念。 4．市场营销观念的贯彻与实施 (1)使全员具有市场营销观念 (2)全面理解满足需求 (3)树立长期利润观点 (4)改革企业内部的管理结构 (5)建立科学的营销管理程序 教学重点：市场营销的含义，市场营销学阶性质和讨论对象，市场营销观念及其开展。 二、企业战略及营销管理过程 1。企业战略的含义及重要意义 (1)企业战略的含义 (2)企业战略的重要性 2．企业战略规划程序及内容 (1)规定企业任务 (2)确定企业目标 (3)鉴别和评价战略方案 (4)确定企业战略 3．市场营销管理过程 (1)分析市场时机 (2)讨论与选择目标市场 (3)制定战略性营销规划 (4)规划与执行市场营销策略— (5)实施市场营销控制 教学重点：企业战略和市场营销管理过程的含义及其根本内容。 第二篇 市场分析 三、市场营销环境 1．企业与市场营销环境 (1)企业——市场营销活动的主体 (2)市场营销环境——企业赖以生存的条件 (3)企业与市场营销环境的关系 2．市场营销环境讨论的内容 (1)总体环境：政治、经济、社会文化、法律与科技等。 (2)个体环境：供给商、营销中介、顾客、竞争者、公众 3．企业对环境影响的对...
