教学大纲第一局部 大纲说明一、一、 课程的性质和目的
是播送电视大学金融学专业〔本科〕的一门选修课程
它是为培育适应社会主义市场经济开展需要的、应用型的专业人才效劳的
二、二、 课程的学时和学分本课程方案总学时 72 课时，共 5 学分
三、三、 教学媒体的应用1、文字教材教材形式实行合一型(即主教材与辅助)辅助教材即通常所说的学习指导书和参考资料，它有三个功能：〔1〕是学习主教材的向导； (2)是连接主教材和录像教材的媒介；(3)是自学和复习的必要补充，包括作业 1 案例分析、复习指导等
2、录像教材 ll 学时，是文字教材的导读、拓展、深化和补充
拟采纳专题与案例讲授模式，以篇为单位在每一篇里分别有专题讲座、案例分析、作业讲评等，每篇各自独立，可分可合
要求在现有条件下，努力做到教学形式的形象、生动、直观、简洁，利于提高学生学习效果
第二局部 教学大纲内容 第一篇
绪、 论 一、导论 1．市场营销学的产生与开展、初创阶段、形成阶段、开展阶段、完善阶段o 2．市场营销及相关概念与根本内容 (1)市场营销的及相关概念 (2)市场营销学的讨论对象与根本内容 3．企业市场观念及开展 (1)生产观念 (2)产品观念 (3)销售观念 (4)市场营销观念 (5)社会营销观念
4．市场营销观念的贯彻与实施 (1)使全员具有市场营销观念 (2)全面理解满足需求 (3)树立长期利润观点 (4)改革企业内部的管理结构 (5)建立科学的营销管理程序 教学重点：市场营销的含义，市场营销学阶性质和讨论对象，市场营销观念及其开展
二、企业战略及营销管理过程 1
企业战略的含义及重要意义 (1)企业战略的含义 (2)企业战略的重要性 2．企业战略规划程序及内容 (1)规定企业任务 (2)确定企业目标 (3)鉴别和评价战略方案 (4)确定企业战略 3．市场营销管理过程
