精品文档---下载后可任意编辑《市场营销学》模拟试卷班级 姓名 号数 成绩 一、填空：（32%，每格 1 分）1、市场营销学是 19 世纪末 20 世纪初在 产生的。2、市场营销学，自 年从南（广州）北（ ）两路进入我国。3、市场营销是指指导生产和流通以及连结 、 、和 的一系列经营活动。4、市场营销学是一门新兴的学科，有人把它叫做现代的 。5、市场营销观念是以 为中心的企业经营指导思想。6、市场营销的三要素是 购买力和 。7、市场营销中把企业的可控因素归纳为“4P”，即： 、 、渠道和 。8、市场营销环境可分为 环境和个体环境，个体环境也称 环境，它包括：企业（公司）本身、 、营销渠道、 、顾客、 和各种公众等，是直接影响企业营销效果的力量。9、消费者需求可分为现实需求（即：具有支付能力的需求）和 需求。10、影响消费者购买行为的主要因素有： 因素、 因素、文化因素、 因素、个人因素等。11、市场细分的实质是 。市场细分的最终目的是为了选择确定 ，在此基础上，企业运用各种 ，实行最优化组合，以达到 。12、企业的一场经营活动都是围绕 进行的。13、品牌也称厂牌，它包括品牌名称和品牌 两个基本部分。14、市场竞争的两种形式是 竞争和 竞争。15、市场营销的观念要求企业应努力实现三个基本目标，即：经济利润目标， 目标和 目标。二、单项选择题（18%，每题 1 分）1、1912 年（ ）写出第一本以“市场营销学”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、菲科普·科特勒 B、赫杰特齐C、彼得·杜拉克 D、罗杰尔2、市场营销学是一门（ ）A、经济学 B、行为学 C、心理学 D、应用科学3、工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。A、产品观念 B、推销观念 C、生产观念 D、市场营销观念4、市场营销观念的中心是（ ）A、推销已经生产出来的产品 B、发现需要并设法满足他们C、制造优质廉价的产品 D、制造大量的产品并推销出去精品文档---下载后可任意编辑5、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念6、市场营销观念的模式可概括为（ ）A、市场——产品——市场 B、产品——市场——产品C、资源——产品——市场 D、资源——市场——产品7、一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。A、筹集经费 B、收集信息 C、引起需要 D...
