精品文档---下载后可任意编辑《市场营销学》模拟试卷班级 姓名 号数 成绩 一、填空：（32%，每格 1 分）1、市场营销学是 19 世纪末 20 世纪初在 产生的
2、市场营销学，自 年从南（广州）北（ ）两路进入我国
3、市场营销是指指导生产和流通以及连结 、 、和 的一系列经营活动
4、市场营销学是一门新兴的学科，有人把它叫做现代的
5、市场营销观念是以 为中心的企业经营指导思想
6、市场营销的三要素是 购买力和
7、市场营销中把企业的可控因素归纳为“4P”，即： 、 、渠道和
8、市场营销环境可分为 环境和个体环境，个体环境也称 环境，它包括：企业（公司）本身、 、营销渠道、 、顾客、 和各种公众等，是直接影响企业营销效果的力量
9、消费者需求可分为现实需求（即：具有支付能力的需求）和 需求
10、影响消费者购买行为的主要因素有： 因素、 因素、文化因素、 因素、个人因素等
11、市场细分的实质是
市场细分的最终目的是为了选择确定 ，在此基础上，企业运用各种 ，实行最优化组合，以达到
12、企业的一场经营活动都是围绕 进行的
13、品牌也称厂牌，它包括品牌名称和品牌 两个基本部分
14、市场竞争的两种形式是 竞争和 竞争
15、市场营销的观念要求企业应努力实现三个基本目标，即：经济利润目标， 目标和 目标
二、单项选择题（18%，每题 1 分）1、1912 年（ ）写出第一本以“市场营销学”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志
A、菲科普·科特勒 B、赫杰特齐C、彼得·杜拉克 D、罗杰尔2、市场营销学是一门（ ）A、经济学 B、行为学 C、心理学 D、应用科学3、工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的
A、产品观念 B、推销观念 C、生产观念 D、市场营销观念4、市场营销观念的中心是（ ）A、推销已经生产出来的产品 B、发现
