市场营销试题VIP专享

精品文档---下载后可任意编辑一、选择题（30 分）1、为了适应社会对于环境保护的要求，许多企业主动实行绿色包装以降低白色污染，这种做法反映了企业的（ ）A 、社会营销观念 B、销售观念 C 、市场观念 D、生产观念2、人们在外旅游住宿主要是为了休息和睡眠，这属于产品整体概念中的（ ）A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、扩大产品3、市场营销学中所说的市场包含三个主要因素，下列不属于市场因素的是（ ）A．购买力 B．购买欲望 C．经济 D．人口4、好来（Hawley & Hazel）化工有限公司生产的黑人牙膏服务于清新口气、美白牙齿、防蛀和抗敏感等四个细分市场，其采纳的市场细分依据是（ ）A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分5、市场细分的客观依据是由于市场上有不同（ ）。A．产品 B．价格 C．需求偏好 D．细分6、首先提出被人称为 4P 市场营销组合策略的人是（ ）A、菲利普·科特勒 B、伊·杰·麦卡锡 C、彼得·克拉克 D、菲利普斯7、柯达公司在其品牌“Kodak”基础上，推出“kodakchrome”、“kodagragh”、“kodascope”、“kodaline”等一系列品牌产品。柯达的这种品牌策略称为（ ） A．个别品牌策略 B．统一品牌策略 C．多品牌策略 D．家族式品牌策略8、 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（ ）。A.社会市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.产业市场营销9、麦当劳与肯德基、可口可乐与百事可乐持续不断的竞争，实行的是（ ）。A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 产品差异化10、有些服装企业为“朴素型妇女”、“时髦型妇女”、“有男子气质的妇女”分别设计和生产不同颜色和款式的服装，是以 ( )来细分市场的。A、追求利益 B、生活方式 C、个性D、社会阶层11、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于 20 世纪初的（ ）A、欧洲 B、日本 C、美国 D、中国12、按使用者情况、品牌忠诚度等变量对消费者进行细分，属于（ ）A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分13.市场营销的核心是（ ）。A.消费者需要 B.企业利润 C.产品销售 D.企业形象14.消费者市场的购买不具有（ ）特征。A.多样性 B.可诱导性 C.专家性 D.分散性15（ ）收入越多，消费者的消费水平就越高，企业营销的机会也就越多。A.可支配 B.名义 C.可任意支配 D.平均二、多选题（20 分）1.根据消费者的购买特点，消费品可区分为（ ）...