精品文档---下载后可任意编辑惠泉啤酒品牌传播〔初稿〕目录案例简介福建燕京惠泉啤酒股份简介福建省燕京惠泉啤酒股份是中国十强啤酒企业之一，也是福建省唯一的啤酒上市公司。公司现有三个啤酒生产基地，总生产规模设计年产能力 80 万吨，现产能 55 万吨啤酒，总资产近 15 亿元，拥有一流的啤酒生产设备和雄厚的科技力量。公司各项经济技术指标连续多年居福建省啤酒行业前茅，名列全国行业前十位。 惠泉啤酒公司最早起源于 1938 年惠安一王氏资本家创办的瓜干酒手工小作坊，解放后改造为地方国营惠安酒厂，具有 66 年酿酒历史。1983 年，公司在全省首家引进啤酒露天大罐发酵新技术，自此拉开了惠泉啤酒快速开展的帷幕。特别是改革开放二十年来，公司积极实践邓小平同志“开展才是硬道理〞思想，以敢为人先求开展的胆略，艰苦奋斗，努力拼搏，取得了令人瞩目的成绩，并以质量、科技、机制、效益等之先，赢得中国啤酒界的瞩目。公司于 1989年晋升为国家二级企业，1995 年在全国啤酒业第三家通过GB/T19000-ISO9002 质量体系认证，同年荣升为国家大型企精品文档---下载后可任意编辑业，并作为福建省首批试点单位，开始积极探究建立现代企业制度之路。1997 年 2 月正式创立福建省第一家国有绝对控股的标准化股份制啤酒集团公司，成为当地国有企业成功改制的一面旗帜，曾受到中央、省部委的高度评价。2000 年公司被中国质量技术监督局授予“全国质量管理先进单位〞称号，并被中华全国总工会授予“五一劳动奖状〞。2024 年 2 月 26 日，公司在上海证券交易所公开发行A 股 6300 万股，并正式挂牌上市，成为全国行业第六家上市公司。2024 年 4 月 28 日，北京燕京啤酒股份成为惠泉啤酒集团股份第一大股东。燕京惠泉的强强联合，必将有效发挥两者优势，有力推动惠泉啤酒的高速开展，开创惠泉啤酒开展史上的新纪元。 惠泉啤酒品牌开展环境分析一、中国啤酒品牌格局 1、品牌开展阶段 目前中国啤酒行业处于多类型品牌并重阶段，经过前段时期的多速开展，近年啤酒市场进入缓慢调整时期。这时的品牌开展呈现多元特征，表达在区域品牌在特定区域市场依旧强势，全国性品牌的扩张步伐放缓，外国品牌重新重苏。由于市场竞争的充分，加上口味多样化、消费心理个性化所表达的消费多元化，未来啤酒市场多类品牌精品文档---下载后可任意编辑并存，多个品牌共生的局面必定存在。 2、品牌特征 特征一：品牌覆盖率低，呈现众多品牌瓜分...
