第 1 页精品文档---下载后可任意编辑房产节目策划文案 第一篇：房产节目策划文案 谈活动及房产节目的设置 主要想谈一谈活动和房产节目的设置。 依据湖北台的做法看来，活动并没有刻意的去创新，无非就是大事营销+节日营销+话题营销。我个人认为，策划和前期的沟通当然重要，活动的执行还是主要部分，必需要有相关的人员来执行。另外，活动如何推广出去？节目，那么就连接到节目的这一块，必需要有节目平台来为活动作推广。这里的节目资源，我想一分为二的看，一方面是已有节目资源的协作，一方面是设立一些专业性节目，那就是我们下面将谈到的房产节目。 虚拟策划一档房产节目为例来详细分析，来谈线上和线下活动的详细结合。 《防不剩房》栏目整体策划 一、栏目定位 报道房产动态，关注房产信息，弘扬建筑艺术，提倡家居文化。《防不剩房》是房产板块，多平台，多角度，使老百姓多方位关注和了解房地产，也是房地产开发商及室内配套相关行业实现社会效益和经济效益的宣扬平台。 第 2 页精品文档---下载后可任意编辑 二、栏目简介 《防不剩房》将会是一档时长在 40 分钟以内的以房产为主题的日播节目。本栏目是立足南京，面对全江苏，以多版块联动，结合消遣及方言文化，全方位展现江苏地区地产及人居文化的专业房产节目。节目进一步贴近百姓的房子问题、服务于政府产业导向的需要、企业和企业家品牌推广和价值实现的需要，突出互动性及服务性。 三、栏目起源与主旨 对受众来说：面对高攀的房价、工资不涨、预算有限的现状，擅长精打细算，用小钱和小空间活出大生活的“虾米族”群体随之消逝，其生活方式被越来越多的人推崇。他们是怎么活着的？“起得比鸡早，睡得比狗晚，简直猪狗不如。”随着电视连续剧《蜗居》的热播，让我们淋漓尽致地看到了现代都市人买房，供房的一切。房子，已经成了很大一部分人奋斗终身的目标。因此，介绍房产新政，宣扬楼市导向，弘扬家居文化，已经成为现代传媒人不行推卸的责任。 对房产商来说：《防不剩房》将成为政府、房产商、购房者三者之间互相沟通、互相了解的纽带和桥梁，成为房产销售的助推剂，并能实实在在为的给房产商带来最大的利益。 第 3 页精品文档---下载后可任意编辑 四、栏目版块设计 每一个板块的设计必需要有针对性，满意一个特定需求。 〔一〕、权威性，让听众和客户认可。 我们必需设立一个环节来表达节目权威性，外带具有一套自己评价体系，这样也能赐予房产商一点...
