整合营销分析及案例什么是整合营销整合营销传播的工具主要有 5 种：(1)广告(advertising)：企业通过向媒体付费的方式进行的构思、商品和效劳的非人员展示和促销活动。 (2)公共关系(publicrelation)、宣传(publicity)：设计各种方案以宣传企业和产品。(3)营业推广(salespromo-tion)：鼓舞购置或销售商品和效劳的短期刺激。(4)人员推销 (personal selling)：与可能的购置者面对面接触和争取订单。(5)直接营销(direct marketing)和在线营销(onlinemarketing)：使用邮寄、 、电信、因特网和其他非人员接触工具以沟通顾客并有回复。整合是 IMC 的关键所在，通常有二种整合方式：一是横向整合，就是将各种传播工具处于“并列〞位置；二是纵向整合，是在不同传播阶段，综合运用各种传播手段，产生协调一致、渐进加强的信息，并注意不同阶段的优先选择，完成所设定的传播目标。桂林旅游借助整合营销提高竞争力 下面我们就看看如何运用 IMC，来提高桂林旅游市场的竞争力。纵观桂林旅游业开展历程，制胜的关键因素是桂林独特的山水风光。但是随国内外温冷地区的崛起和促销宣传力度的加大，加上桂林旅游市场自身发育的不标准等因素的干扰，使桂林旅游业这种以单一、粗暴的以不变应万变的态势，较难长盛不衰驰骋市场。必须在形象力、产品力和销售力上做好文章，实现 IMC 营销企划模式，才能更好地把握机遇。 - (1) 整合资源塑造形象力是桂林旅游走出困境的重要因素。尽管桂林是著名中外的风景游览城市和历史文化名城，由于整体资源整合不理想，使桂林城市的定位不清楚，难以给游人留下一个具体可感的印象。社会在开展，人们的需求在不断地变化，单一粗暴的产品没有吸引力，旅游的质量、平安、舒适、便利和更多的精神内含及展示个性的效劳，将是现代旅游业开展制胜的关键因素。因此，桂林旅游形象建立应伴随着旅游业的开展不断丰富其内涵、确立明确的城市定位，从而实现与国际旅游城市接轨。假设桂林能将旅游形象提升到战略高度，与桂林独特的山水有机的融合起来，就能在更大的国际旅游市场中分占一席之地，成为真正的国际旅游明珠。为此，可导入城市 CI 工程(由理念 MI、行动 BI、视觉 VI 三局部组成)，来提升桂林旅游对外的形象宣传：导人城市 CI 工程，提升桂林对外形象，更大范围地引起新闻的关注；营造“人人都是旅游环境与资源〞的全民意识教育气氛，使满意在桂林更上一层楼；以人为本，着力塑造旅游机关干部的公仆形象和职工的效...
