精品文档---下载后可任意编辑旅游商品电子商务营销策略 摘要：旅游商品是旅游业中的一个重要组成部分。桂林是一个以进展旅游业为主的旅游城市，其旅游电子商务高速进展，但是与旅游商品相关的电子商务营销没有跟上旅游业进展的步伐。本文从桂林旅游商品电子商务营销出发，探究其现状、问题，针对营销存在的问题提出对策，希望通过讨论能够为桂林旅游商品进展电子商务工作提供一些参考。 关键词：旅游商品；电子商务营销；旅游电子商务；桂林 在“一带一路”倡议和旅游电子商务在国内进展如火如荼的背景下，旅游电子商务也在桂林高速进展，但在《桂林旅游业”十三五”规划》中却没有政府方面关于旅游商品电子商务营销的策略，并且桂林旅游商品电子商务多以企业微小网店为主。旅游商品，又称旅游购物品，是旅游目的地向旅游者提供的富有特色、对旅游者具有强烈吸引力，具有纪念性、艺术性、有用性的物质产品。本文所指的旅游商品是指旅游者在旅游过程中购买的旅游有用物品，即旅游礼品、旅游纪念品、旅游食品、日用品和保健品。对于旅游商品而言，它不仅与传统商品性质相关联，还与传播旅游地文化形象相关联，这意味着要把旅游商品电子商务营销一同规划到旅游电子商务中。电子商务营销模式的出现，可以让旅游商品销售工作与信息化技术发生紧密联系，通过电子商务平台，旅游商品销售网络的覆盖范围能够迅速扩张。如何找出桂林旅游商品在进展电子商务时存在的问题并制定出高效电子商务营销策略，已经成为桂林旅游从业者需要面对的重要课题。 一、桂林旅游商品电子商务营销现状 1.桂林旅游商品进展现状。桂林旅游商品经过长期的进展，其生产和销售网络规模已自成体系。据不完全统计，主要有旅游工艺品、旅游纪念品、土特产品、旅游日用品 4 大门类，300 多个种类，多个花色品种。比如著名的土特产品有沙田柚、白果、荔浦芋、桂林米粉、桂林豆腐乳等，此外还有桂绣、阳朔画扇、纸伞等旅游纪念品和工艺品。桂林旅游商品具有独特性和种类的多样性等特点，也因其一些纪念品和工艺品经过了历史的沉淀，被更多人熟知并喜爱。在此之外，世界著名的旅游城市桂林，有着优越的自然旅游资源和人文旅游资源，依托整个桂林的客源市场，桂林旅游商品在全国各地范围内销售，具有自身独特鲜亮的特色而享有一定的声誉，得到了消费者群体的青睐，获得了较好的销量，使桂林旅游商品在销售方面也取得较好的进展。2.桂林旅游商品电子商务营销现状。在旅游电子商务方面...
