精品文档---下载后可任意编辑消费舆情热点分析报告之消费券刺激消费在国内本土疫情传播基本阻断之际，伴随着多地复工复产的有序进行，民众用消费券消费这一现象开始悄然流行。近日，山东济南推出了 2000 万元文旅消费券；浙江宁波宣布发放 1 亿元文化旅游惠民消费券；江苏南京摇号发放亿元消费券；浙江杭州陆续向全体在杭人员发放亿元消费券……为了释放消费需求、提振经济活力，发放消费券成为地方政府的一种手段。此举一出，随即引发了社会各界的热议。据舆情监测系统鹰击早发现显示，正面情绪占比 53%，绝大多数人对此持积极认可态度，认为这种方式确实极大地刺激了消费需求，为宽阔民众带来更多更大的实惠，不少网民期盼自己所在城市能够尽快“撒钱”。但在赢得多方喝彩的同时，也招致了一些质疑、偏向负面情绪表达的声音，有少量网友称通过这种方式拉动消费的作用是临时的，再者如何保证消费券的公平发放问题亟待解决；部分持中性观望态度的网民表示，消费券最终能够有效发力还需各地各部门因地制宜、量力而为。一个新的社会现象总会产生褒贬不一的传播效果，一个充满争议性的话题则是其引发舆论热议的关键。从传播学视角来看，疫情之下，作为刺激消费措施的消费券之所以引发热议，与其社交媒体传播属性、媒体议程设置引导全民消费和网民线上的仪式感消费密不可分。① 社交媒体的多级传播使“消费券”成为热门话题从“消费券”的社交媒体传播过程来看，这是一个多级传播的过程。政府引发消费券刺激消费的文件之后，首先通过主流传统媒体、网络媒体传播出去，一大群意见领袖接受到这一政策信息产生浓厚的传播兴趣，随之影响较多的受众。而这些受众进一步分享给更宽阔1精品文档---下载后可任意编辑的受众，从而达成大众传播所不具有的效果。在逐级扩散、相互渗透当中，起作用的是意见领袖和人际传播所带来的影响力。比如，@人民日报 3 月 29 日 18 时 56 分的一条【邀群众下馆子！#河北秦皇岛发 500 万元消费券#】博文，经过@龙江检察 @女权 @撩汉指挥官 @徐鲁 等大 V 的转发、评论，被@绥北检察 @小眼睛萌妹 再度转发、收获更多网民的点赞。其中，@女权 的一则“全国推广！！”的评论热度最高，产生了“南京早就发过五亿消费券了”、“嘉兴 2亿”、“福州人民艳羡”等评中评的内容，网络上的人际传播更好地弥补了网民之间的信息空白，提升了话题讨论量。由以上关于“消费券”的关注博主分析可见，活跃度排名靠前的博...
